СЕРДЦЕ РЕМОНТА: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЕЙСЫ В ЯНДЕКС ДЗЕНЕ

20.06.2022
1

3 млн показов, 16 тысяч переходов на сайт и много фотоконтента. Как мы организовали продвижение статей в “Дзене” для студии ремонта.

2

Клиент — проектно-строительная компания полного цикла в Москве. Занимается дизайнерским ремонтом ресторанов, магазинов, домов и квартир от 100 “квадратов” премиум-сегмента. Из-за высокого чека новые заказчики с осторожностью подходили к выбору. А вдруг ошибутся? Остро не хватало публичной экспертности и живого контента “в процессе”, чтобы выделиться среди конкурентов. Показать внутреннюю кухню, эстетику, технологии. И мы придумали решение — кейсы на “Яндекс.Дзене”.

Почему не на строительных порталах? Коммерческое продвижение в СМИ — быстрый, но затратный и не гарантированный способ заявить о себе. Качество сайта влияет на позиции в поисковой выдаче. СМИ может резко «упасть» в таких показателях, как ИКС, DR или CheckTrust. За ним рухнут и позиции в поиске. В то же время блог на популярной платформе “Яндекс.Дзена” защищен от подобных кульбитов.

Стратегия — создать корпоративный блог на основе визуальных кейсов и провести рекламную кампанию.

Задачи:

  • Увеличить присутствие компании в сети по брендовым запросам.
  • Расширить аудиторию за счёт “Дзена”.
  • Сформировать положительное имиджевое присутствие на площадке. Раскрыть экспертность и профессионализм дизайнеров и студии.
  • С помощью рекламы вывести статьи в топ в тематической нише.

КЕЙС С КЕЙСАМИ: ПРОДВИЖЕНИЕ РЕМОНТА НА ЯНДЕКС ДЗЕН

Главной фишкой блога стали кейсы. Это завершенные проекты с историей и реализованным дизайн-проектом. Тексты раскрывают суть ремонта, фотографии его дополняют. Фотоотчет вызывает доверие со стороны читателей и желание создать нечто подобное в собственной квартире.

3

Писали об особенностях дизайна, помещений, инженерных проектировок и т.п. Не было эфемерных рассуждений без размеров и бюджетов. В текстах – только конкретика и living experience.

“Если вам есть, чем поделиться, показывайте работу на конкретных примерах. Говорить о продукте/услуге важно. Но ещё важнее подтверждать собственный опыт текущими проектами. В сети много рассказов о красивых интерьерах. Это общая информация. Проект же оригинален и раскроет детали, которых нет у конкурентов.

Вам удастся завладеть доверием пользователей намного быстрее. Не придется тратить бюджеты на аукцион ставок для показов в ленте. Юзеры сами ищут обзоры ремонта. Они несут в себе новую информацию, интересное предложение и конкретный пример. Практический опыт в ремонте — основа продвижения”.

Полина Ященко,
ведущий контент-менеджер агентства Markway

В первые месяцы работы блог развивался без рекламного бюджета. Органическое развитие отнимает большее количество времени и сил, за показы и читателей приходится «бороться» с конкурентными блогами. Алгоритм отбирает лучших авторов. Затем провели тестовую рекламную кампанию. Это позволило изучить интерес пользователей к продвигаемой теме и к используемым форматам статей.

Аудитория канала о премиальном ремонте
4
5
Воронка продаж в блоге на “Яндекс.Дзен”
6

LIVING EXPERIENCE: КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ ДЗЕНА

В месяц публикуем 3 рекламных кейса и 7 статей-рекомендаций в сфере ремонта и дизайна. Важно развивать блог не только с помощью рекламы, но и увеличивать интерес к остальным материалам. Симбиоз хорошо работал для комплексного продвижения – как органического, так и рекламного.

Состав рекламных кейсов:

  • Необычные решения. На примере проектов можно затронуть боли и потребности клиентов, которые хотят классический интерьер, japandi или лофт. Важно показать весь спектр возможностей и идей, которые предлагает компания.

7

  • Точечное описание дизайна. Детализация элементов, оттенков, материалов и стилей. Еще лучше, если информация подана в легком языковом стиле. Визуализация создается за счет не только фотографий, но и «яркого» текста. Помним, что у нашей аудитории высокие запросы и ожидания.

8

  • Привязка к инфоповодам. Можно использовать сезонные события, чтобы завладеть дополнительным вниманием аудитории. Например, создать статью на основе не одного, а нескольких проектов, привязав особенности к времени года.

9

  • Результат до / после

Не стоит избегать показ проекта «до», то есть с чего команда начинала. Сравнение поможет акцентировать внимание читателей на нужных моментах.

10

Показана комплексная работа, которую провели специалисты компании. Со стадиями ремонта, пожеланиями заказчиков и трудностями. Рассказали и о «грязной подготовке». Это создает полноценное погружение в текст, позволяет оценить объем работы. Такие материалы – хороший пример проработанного кейса.

РЕЗУЛЬТАТЫ КЕЙСА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В ЯНДЕКС ДЗЕНЕ

Спустя 3 месяца удалось собрать аудиторию от 5 до 15 тысяч в зависимости от рекламных запусков. Блог стал успешно индексироваться по брендовому запросу на первых строчках.

11

После запуска РК количество посетителей выросло до 3000 человек в день. Аналогично рос трафик на сайт студии — до 3000 человек.

12

Глубина просмотра и время дочитывания сохранялись и после отключения рекламы. То есть пользователи, подписавшиеся на блог или нашедшие статьи в ленте рекомендаций, знакомились с материалом так же детально, как и при промо. Статьи в блоге регулярно читали в течение двух минут.

13
Результат за последние 3 месяца
13

Рекомендации по продвижению дизайнерской студии в Дзене:

  • 1. Настраивайте таргетинг. Основной таргетинг в Яндекс.Дзен – автоматический. Однако есть возможность более точно сегментировать целевые группы с помощью Яндекс.Аудиторий. Можно выгрузить данные по сегменту на основании своей базы. Это позволит в рекламном кабинете выбрать дополнительные характеристики требуемого сегмента.
  • 2. Используйте разные стратегии продвижения. Для текстового формата это «Вовлечение» и «Охват».
  • 3. Не делайте агрессивную рекламу. Она должна нести пользу читателям. Не уговаривайте, а спокойно объясняйте аудитории, почему ваши товары/услуги им нужны.
  • 4. Активно используйте юзкейсы и сторителлинг на основе опыта ваших клиентов.
  • 5. Внедряйте игровые механики: формы опросов, тестов, заявок и взаимодействия с читателями. Такие инструменты задерживают на странице, время дочитывания растет. Это покажет алгоритму, что статьи полезны людям.
  • 6. Не забывайте об ограничениях. Прежде чем задуматься о рекламном продвижении на платформе, убедитесь, что продукт/услуга будут одобрены модерацией.

Контент-маркетинг — настоящая точка роста для бизнеса в узкой отрасли. Заказать управление репутацией на Яндекс.Дзене можно в Markway.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

    вверх