СЕРДЦЕ РЕМОНТА: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЕЙСЫ В ЯНДЕКС ДЗЕНЕ

3 млн показов, 16 тысяч переходов на сайт и много фотоконтента. Как мы организовали продвижение статей в “Дзене” для студии ремонта.

Клиент — проектно-строительная компания полного цикла в Москве. Занимается дизайнерским ремонтом ресторанов, магазинов, домов и квартир от 100 “квадратов” премиум-сегмента. Из-за высокого чека новые заказчики с осторожностью подходили к выбору. А вдруг ошибутся? Остро не хватало публичной экспертности и живого контента “в процессе”, чтобы выделиться среди конкурентов. Показать внутреннюю кухню, эстетику, технологии. И мы придумали решение — кейсы на “Яндекс.Дзене”.

Почему не на строительных порталах? Коммерческое продвижение в СМИ — быстрый, но затратный и негарантированный способ заявить о себе. Качество сайта влияет на позиции в поисковой выдаче. СМИ может резко «упасть» в таких показателях, как ИКС, DR или CheckTrust. За ним рухнут и позиции в поиске. В то же время блог на популярной платформе “Яндекс.Дзена” защищен от подобных кульбитов.

Стратегия — создать корпоративный блог на основе визуальных кейсов и провести рекламную кампанию.

Главной фишкой блога стали кейсы. Это завершенные проекты с историей и реализованным дизайн-проектом. Тексты раскрывают суть ремонта, фотографии его дополняют. Фотоотчет вызывает доверие со стороны читателей и желание создать нечто подобное в собственной квартире.

Писали об особенностях дизайна, помещений, инженерных проектировок и т.п. Не было эфемерных рассуждений без размеров и бюджетов. В текстах – только конкретика и living experience.

“Если вам есть, чем поделиться, показывайте работу на конкретных примерах. Говорить о продукте/услуге важно. Но ещё важнее подтверждать собственный опыт текущими проектами. В сети много рассказов о красивых интерьерах. Это общая информация. Проект же оригинален и раскроет детали, которых нет у конкурентов.

Вам удастся завладеть доверием пользователей намного быстрее. Не придется тратить бюджеты на аукцион ставок для показов в ленте. Юзеры сами ищут обзоры ремонта. Они несут в себе новую информацию, интересное предложение и конкретный пример. Практический опыт в ремонте — основа продвижения”.

Полина Ященко,
ведущий контент-менеджер агентства Markway

В первые месяцы работы блог развивался без рекламного бюджета. Органическое развитие отнимает большее количество времени и сил, за показы и читателей приходится «бороться» с конкурентными блогами. Алгоритм отбирает лучших авторов. Затем провели тестовую рекламную кампанию. Это позволило изучить интерес пользователей к продвигаемой теме и к используемым форматам статей.

В месяц публикуем 3 рекламных кейса и 7 статей-рекомендаций в сфере ремонта и дизайна. Важно развивать блог не только с помощью рекламы, но и увеличивать интерес к остальным материалам. Симбиоз хорошо работал для комплексного продвижения – как органического, так и рекламного.

Состав рекламных кейсов:

Показана комплексная работа, которую провели специалисты компании. Со стадиями ремонта, пожеланиями заказчиков и трудностями. Рассказали и о «грязной подготовке». Это создает полноценное погружение в текст, позволяет оценить объем работы. Такие материалы – хороший пример проработанного кейса.

Спустя 3 месяца удалось собрать аудиторию от 5 до 15 тысяч в зависимости от рекламных запусков. Блог стал успешно индексироваться по брендовому запросу на первых строчках.

После запуска РК количество посетителей выросло до 3000 человек в день. Аналогично рос трафик на сайт студии — до 3000 человек.

Глубина просмотра и время дочитывания сохранялись и после отключения рекламы. То есть пользователи, подписавшиеся на блог или нашедшие статьи в ленте рекомендаций, знакомились с материалом так же детально, как и при промо. Статьи в блоге регулярно читали в течение двух минут.

Контент-маркетинг — настоящая точка роста для бизнеса в узкой отрасли. Заказать управление репутацией на Яндекс.Дзене можно в Markway.