Кейс по “Яндекс Дзену”

Как мы изменили позиционирование популярного БАДа, достигнув почти 300 тысяч органического охвата.

Подготовка к продвижению канала

Стратегия Markway — полностью сменить позиционирование, превратить блог в многочисленное сообщество активных мужчин. Раскрутка Дзен канала акцентирует внимание на образе жизни, не только продукте. Нужно взять за основу смежные темы: кино, работу, здоровье, автомобили и добиться лояльности и узнаваемости.

“Мужчин, безусловно, интересует их здоровье. Однако круг мужских интересов намного шире – этот факт необходимо учитывать. Если постоянно писать об одном и том же, можно быстро наскучить читателю. Аудиторию не удержать только решением «основной боли», важно предлагать развлечения, призывать к дискуссиям. Например, многие считают, что взрослых и состоявшихся мужчин не очень-то интересуют «веяния в моде». Однако статьи в канале показали обратное. Им даже интересно, каких спутников по знакам зодиака предпочитают дамы и какие ошибки в отношениях они могут допустить”.

Полина Ященко,
контент-менеджер агентства Markway

До Markway публиковались материалы на тему импотенции. Анализ аудитории Яндекс Дзен показал, что мужчины — 79 % аудитории. Спектр тем довольно узкий: обзоры, рекомендации, советы. Число дочитываний низкое, так как алгоритм автоматически анализирует статьи как рекламу лекарственных средств или процедур. Вы можете писать о препаратах, упражнениях, диетах, списках продуктов. Но когда информация влияет на состояние пользователя, изменяет его тело, она попадает под ограничения. Как было:

Как раскрутить канал Яндекс Дзена без рекламы 

Советы по контенту и методы привлечения читателей

На сервисе публиковались 15 статей ежемесячно. Оптимальная частотность – 3 статьи еженедельно. Так удалось раскрутить канал дзен, поддержать блог «живым» и заработать на нем без рекламы. Он не простаивает, не забывается читателями и постоянно подогревает их интерес.

• Поисковая оптимизация только по названию продукта в заголовках. Статья остается естественной, нативной и не касается товара. Ссылка публикуется только в последнем абзаце материала.

• Исключение двусмысленных изображений — простая возможность не попасть под ограничения.
• Отказ от кликбейтных заголовков в пользу смысловых. Если ожидания расходятся с реальностью, число дочитываний снизится.
• Выбор популярных тем с неожиданной стороны. Анализ контента по тегам показывает, что нравится людям. Чем оригинальнее тема, тем выше вероятность, что статья попадёт в ленту и будет активно транслироваться.
• Отказ от прямой отсылки к БАДам. Не пишем о добавках, делаем упор на то, что самолечение без консультации специалиста вредно для здоровья.

Удалось повысить вовлеченность читателей. Под наиболее интересными темами читатели развернули длинные комментарные ветки. Любая спорная тема находит сторонников и противников, которые органически поднимают статью выше.

Как показывает практика, если исходить из потребностей аудитории, а не только продукта, блог может самостоятельно развиваться без дополнительных рекламных вложений. Желаете вырастить собственный корпоративный блог с нуля? Звоните в Markway: разработаем индивидуальную стратегию статейного продвижения.