КАК ПРИВЛЕКАТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТ С ПОМОЩЬЮ ЗАГОЛОВКОВ
30.11.2023Как заголовки влияют на кликабельность, какие сервисы для их оптимизации использовать и как здесь поможет нейросеть.
СОДЕРЖАНИЕ
Когда посетитель заходит на страницу сайта, первое, на что он обращает внимание, — заголовок. От его качества во многом зависит эффективность маркетинговых активностей и вероятность привлечь новую аудиторию. Заголовок должен не только фокусировать внимание, но и быть правильно оптимизированным. О том, как этого добиться, рассказывает Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape.
ПОЧЕМУ ВАЖНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ ЗАГОЛОВКИ
Заголовки — один из наиболее значимых элементов страницы. Они играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей и поисковой оптимизации вашего ресурса. Интересные и информативные заголовки увлекают читателей, повышают общее качество контента, улучшают показатели кликабельности и видимости в выдаче.
- Если пользователь видит в сниппете поисковой выдачи емкое и понятное описание страницы, совпадающее с тем, что он искал, вы с большой вероятностью получите клик и переход на сайт.
- Если поисковый робот видит четкую структуру сайта с логичными заголовками, ему проще понять ценность страниц для пользователей. Так, поисковик с большей вероятностью поместит их ближе к топу выдачи.
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАГОЛОВКОВ
В целом, работа по оптимизации заголовков сводится к следующим процессам:
- Сначала необходимо проработать семантику сайта и понять, какие ключевики для вас наиболее ценны и популярны среди пользователей в вашей нише. Именно эти ключевики должны включаться в текст заголовков. Добиться большей точности проработки на данном этапе помогают специализированные инструменты аналитики запросов.
- Продумайте заголовки таким образом, чтобы они были уникальными, но в то же время соответствовали сути запросов вашей аудитории. Одновременно нужно составлять их простым и понятным языком. Заголовок должен отражать общую суть страницы.
- Отформатируйте заголовки тегами так, чтобы выстроить правильную структуру контента на каждой странице, а также подчеркнуть наиболее важную информацию.
- Дополните заголовки числами, вопросами и активными глаголами для привлечения внимания. Например, можно использовать формулировки формата «10 советов», «Как оптимизировать заголовки» или «Изучите лучшие практики». Эти элементы помогают привлечь внимание и заинтересовать пользователей.
- Проверьте все заголовки сайта на предмет отсутствия дублей, чтобы не вводить в заблуждение поисковые системы и не мешать им отражать нужные страницы в поисковой выдаче.
ПРИМЕРЫ ХОРОШО ОПТИМИЗИРОВАННЫХ ЗАГОЛОВКОВ
Данные заголовки можно считать качественно оптимизированными:
- «10 советов по оптимизации заголовков для увеличения видимости страниц».
- «Как создать привлекательные и кликабельные заголовки для привлечения большего трафика».
- Отформатируйте заголовки тегами так, чтобы выстроить правильную структуру контента на каждой странице, а также подчеркнуть наиболее важную информацию.
Они отражают содержание страницы, уникальны, включают ключевики, на продвижение по которым ориентируется сайт. Кроме того, эти заголовки написаны в соответствии с нормами языка и выглядят достаточно естественно.
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ ЗАГОЛОВКОВ
При оптимизации заголовков вы можете воспользоваться специализированными инструментами и сервисами:
СЕРВИСЫ
ПОДГОТОВКА ПРОМТА ДЛЯ ОПТИМИЗИРОВАННОГО ЗАГОЛОВКА
Чтобы нейросеть подготовила качественные заголовки, которые вы сможете использовать в работе, незначительно отредактировав, задайте промт подобного формата: «напиши 10 идей SEO-тайтлов для этой ключевой фразы {ключевая фраза}». Также обязательно добавьте следующие критерии:
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОПТИМИЗАЦИИ ЗАГОЛОВКОВ
Результаты любой SEO-работы необходимо оценить, чтобы понимать, верной ли стратегии вы придерживаетесь. Чтобы разобраться, дала ли оптимизация заголовков желаемый эффект, воспользуйтесь аналитическими сервисами.
Так, Google Analytics, Google Search Console, Яндекс Вебмастер и Яндекс.Метрика смогут отследить изменения целого ряда показателей, по которым обычно измеряется результативность продвижения, например:
- CTR.
- Позиции в выдаче.
- Время пребывания пользователей на посадочных страницах сайта.
Это поможет оценить эффективность заголовков и определить, как они влияют на поведение пользователей.
A/B-ТЕСТИРОВАНИЕ ДЛЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Одним из наиболее распространенных методов тестирования эффективности поисковой оптимизации являются A/B-тесты. Их суть в том, чтобы разделить трафик между несколькими версиями заголовков, а далее проверить, как они повлияют на показатели. Так вы сможете найти наиболее результативный подход к оптимизации тайтлов.
Определите, какие из заголовков привели к улучшению показателей CTR и росту конверсии. На основе этого делайте выводы, какие именно тайтлы нужны вашему проекту. Возможно, следует изменить структуру, использовать другие формулировки, добавить больше ключевых слов или применить различные комбинации — вариантов оптимизации существует множество.
Однако помните, что одновременно не следует проводить на странице сразу несколько разных улучшений. В этом случае вам будет сложно определить, что именно дало желаемый эффект или, наоборот, привело к спаду.
ПОДЫТОЖИМ
Проработка заголовков может качественно улучшить позиции в выдаче и повлиять на рост целого ряда показателей сайта. Задача довольно непростая, поскольку включает одновременно работу с семантикой, уникальностью контента и его структурированием.
Чтобы получить оптимальные результаты, попробуйте экспериментировать с разными типами заголовков, отслеживая эффективность с помощью бесплатных сервисов аналитики. Для ускорения работы также можно применять нейросети, которые будут генерировать контент — при условии, что вы сможете задавать детальные промты.
Также анализируйте вашу тематическую нишу и внимательно изучайте подход конкурентов к написанию заголовков. Отберите топовые ресурсы, которые продвигаются по вашим ключевым запросам, и оцените, в чем их тайтлы интереснее, чем они способны привлекать внимание аудитории и каким поисковым намерениям пользователей стараются соответствовать.
Сделайте репутацию
источником продаж!
Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.