КАК ПРИВЛЕКАТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТ С ПОМОЩЬЮ ЗАГОЛОВКОВ

30.11.2023

Как заголовки влияют на кликабельность, какие сервисы для их оптимизации использовать и как здесь поможет нейросеть.

Александр Шестаков

Александр Шестаков

Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape

Когда посетитель заходит на страницу сайта, первое, на что он обращает внимание, — заголовок. От его качества во многом зависит эффективность маркетинговых активностей и вероятность привлечь новую аудиторию. Заголовок должен не только фокусировать внимание, но и быть правильно оптимизированным. О том, как этого добиться, рассказывает Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape.

ПОЧЕМУ ВАЖНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ ЗАГОЛОВКИ

Заголовки — один из наиболее значимых элементов страницы. Они играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей и поисковой оптимизации вашего ресурса. Интересные и информативные заголовки увлекают читателей, повышают общее качество контента, улучшают показатели кликабельности и видимости в выдаче.

  • Если пользователь видит в сниппете поисковой выдачи емкое и понятное описание страницы, совпадающее с тем, что он искал, вы с большой вероятностью получите клик и переход на сайт.
  • Если поисковый робот видит четкую структуру сайта с логичными заголовками, ему проще понять ценность страниц для пользователей. Так поисковик с большей вероятностью поместит их ближе к топу выдачи.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАГОЛОВКОВ

В целом, работа по оптимизации заголовков сводится к следующим процессам:

  • Сначала необходимо проработать семантику сайта и понять, какие ключевики для вас наиболее ценны и популярны среди пользователей в вашей нише. Именно эти ключевики должны включаться в текст заголовков. Добиться большей точности проработки на данном этапе помогают специализированные инструменты аналитики запросов.
  • Продумайте заголовки таким образом, чтобы они были уникальными, но в то же время соответствовали сути запросов вашей аудитории. Одновременно нужно составлять их простым и понятным языком. Заголовок должен отражать общую суть страницы.
  • Отформатируйте заголовки тегами так, чтобы выстроить правильную структуру контента на каждой странице, а также подчеркнуть наиболее важную информацию.
  • Дополните заголовки числами, вопросами и активными глаголами для привлечения внимания. Например, можно использовать формулировки формата «10 советов», «Как оптимизировать заголовки» или «Изучите лучшие практики». Эти элементы помогают привлечь внимание и заинтересовать пользователей.
  • Проверьте все заголовки сайта на предмет отсутствия дублей, чтобы не вводить в заблуждение поисковые системы и не мешать им отражать нужные страницы в поисковой выдаче.

ПРИМЕРЫ ХОРОШО ОПТИМИЗИРОВАННЫХ ЗАГОЛОВКОВ

Данные заголовки можно считать качественно оптимизированными:

  1. «10 советов по оптимизации заголовков для увеличения видимости страниц».
  2. «Как создать привлекательные и кликабельные заголовки для привлечения большего трафика».
  3. Отформатируйте заголовки тегами так, чтобы выстроить правильную структуру контента на каждой странице, а также подчеркнуть наиболее важную информацию.

Они отражают содержание страницы, уникальны, включают ключевики, на продвижение по которым ориентируется сайт. Кроме того, эти заголовки написаны в соответствии с нормами языка и выглядят достаточно естественно.

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ ЗАГОЛОВКОВ

При оптимизации заголовков вы можете воспользоваться специализированными инструментами и сервисами:

СЕРВИСЫ

Яндекс.Метрика и Google Analytics — базовые инструменты поисковых систем, которые предоставляют информацию о посещаемости вашего сайта. В частности, с их помощью можно узнать, какие заголовки привлекают больше посетителей. Эти данные помогут оптимизировать недостаточно проработанные заголовки и добиться лучших результатов.

Serpstat — сервис помогает анализировать конкурентов и подбирать ключевые фразы. Благодаря ему вы можете получить новые идеи для дальнейшей оптимизации заголовков. Если что-либо работает у конкурентов, то должно сработать и у вас.

Yoast SEO — плагин на платформе WordPress, который позволяет управлять оптимизацией. Также с его помощью можно прорабатывать заголовки. Плагин проанализирует все существующие тайтлы, а также семантическое ядро и даст свои рекомендации по улучшению.

ChatGPT — нейросеть, способная генерировать текстовый контент. Для получения качественного результата необходимо задать ИИ продуманный промт.

ПОДГОТОВКА ПРОМТА ДЛЯ ОПТИМИЗИРОВАННОГО ЗАГОЛОВКА

Чтобы нейросеть подготовила качественные заголовки, которые вы сможете использовать в работе, незначительно отредактировав, задайте промт подобного формата: «напиши 10 идей SEO-тайтлов для этой ключевой фразы {ключевая фраза}». Также обязательно добавьте следующие критерии:

ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОПТИМИЗАЦИИ ЗАГОЛОВКОВ

Результаты любой SEO-работы необходимо оценить, чтобы понимать, верной ли стратегии вы придерживаетесь. Чтобы разобраться, дала ли оптимизация заголовков желаемый эффект, воспользуйтесь аналитическими сервисами.

Так, Google Analytics, Google Search Console, Яндекс Вебмастер и Яндекс.Метрика смогут отследить изменения целого ряда показателей, по которым обычно измеряется результативность продвижения, например:

  • CTR.
  • Позиции в выдаче.
  • Время пребывания пользователей на посадочных страницах сайта.

Это поможет оценить эффективность заголовков и определить, как они влияют на поведение пользователей.

A/B-ТЕСТИРОВАНИЕ ДЛЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Одним из наиболее распространенных методов тестирования эффективности поисковой оптимизации являются A/B-тесты. Их суть в том, чтобы разделить трафик между несколькими версиями заголовков, а далее проверить, как они повлияют на показатели. Так вы сможете найти наиболее результативный подход к оптимизации тайтлов.

Определите, какие из заголовков привели к улучшению показателей CTR и росту конверсии. На основе этого делайте выводы, какие именно тайтлы нужны вашему проекту. Возможно, следует изменить структуру, использовать другие формулировки, добавить больше ключевых слов или применить различные комбинации — вариантов оптимизации существует множество.

Однако помните, что одновременно не следует проводить на странице сразу несколько разных улучшений. В этом случае вам будет сложно определить, что именно дало желаемый эффект или, наоборот, привело к спаду.

ПОДЫТОЖИМ

Проработка заголовков может качественно улучшить позиции в выдаче и повлиять на рост целого ряда показателей сайта. Задача довольно непростая, поскольку включает одновременно работу с семантикой, уникальностью контента и его структурированием.

Чтобы получить оптимальные результаты, попробуйте экспериментировать с разными типами заголовков, отслеживая эффективность с помощью бесплатных сервисов аналитики. Для ускорения работы также можно применять нейросети, которые будут генерировать контент — при условии, что вы сможете задавать детальные промты.

Также анализируйте вашу тематическую нишу и внимательно изучайте подход конкурентов к написанию заголовков. Отберите топовые ресурсы, которые продвигаются по вашим ключевым запросам, и оцените, в чем их тайтлы интереснее, чем они способны привлекать внимание аудитории и каким поисковым намерениям пользователей стараются соответствовать.

Александр Шестаков

Александр Шестаков

Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх
      Мы используем файлы cookies для эффективной работы сайта.
      Продолжая его использование, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Markway
      Хорошо