ПромоСтраницы

ПромоСтраницы — это инструмент брендформанс-маркетинга от “Яндекса”. Рекламодатель публикует текстовые материалы на основе технологии Турбо-страниц, из которых возможен прямой клик на ресурс компании.

Суть ПромоСтраниц:

• Читатель видит рекламу на “Яндексе”, исходя из своих интересов.
• Кликает и попадает на статью.
• Читает материал и нажимает на ссылку рекламодателя.

Необходимые ссылки размещаются с помощью специальной технологии Scroll2Site, которая бесшовно ведет клиента по воронке продаж. Пользователю даже не нужно нажимать кнопку — одного скролла достаточно для перехода.

Обновление 2023 года: теперь на ПромоСтраницах доступны быстрые ссылки. Они располагаются под заголовком и ведут пользователя на текст статьи. “Яндекс” формирует ссылки автоматически, поэтому текст в описании может быть обрезан из-за лимита в 30 символов.

ПромоСтраницы таргетируются по контенту. От содержания текста зависит, какой материал увидит читатель. “Яндекс” подбирает аудиторию с помощью двух алгоритмов:

• Семантика. Система анализирует тексты в заголовках, содержимое посадочной страницы, контент на сайте рекламодателя и собирает пользователей со схожими поисковыми запросами.
• Look-alike. Поиск аудитории, по интересам аналогичной той, которая уже заинтересовалась статьей на ПромоСтранице и перешла на сайт.

Остальные параметры таргетированной рекламы настраиваются вручную. Аудиторию можно искать по социально-демографическим характеристикам, географии и типам мобильного устройства.

В каких случаях ПромоСтраницы будут неэффективными:

• Бизнес работает в узкой локации, например, небольшая автомастерская в локальном районе Москвы. Настраивать географию на уровне всего города будет нецелесообразным — слишком широкая выборка.
• Компании не могут поделиться практическим опытом и рекомендациями. Им нечего дать читателям.
• Бизнес использует официальный Tone of Voice. В ПромоСтраницах люди ждут живых интерактивных текстов.
• Компании хотят мгновенного результата. А ПромоСтраницы работают с холодной аудиторией.