CPA

CPA (Cost Per Action) — это модель оплаты рекламы с ценой за конкретное целевое действие. Рекламодатель платит только за целевые действия, например, за заявки на сайте, покупки или скачивания. Целевые действия бывают разными и для каждого есть своя модель.

Модели CPA:

CPL — Cost per Lead — плата за лиды, то есть за контакты людей, которые заполнили форму на сайте.

CPI — Cost per Install — плата за скачивания, установку десктопных и мобильных приложений.

CPS — Cost per Sale — плата за продажу, то есть за пользователей, которые перешли по ссылке и оформили заказ.

CPO — Cost per Order — плата за заказ, то есть за пользователей, которые совершили покупку.

CPV — Cost per Visit — плата за посещение целевой страницы. Компания платит за каждого уникального пользователя, который перешел на сайт. Эта модель используется, когда рекламодатель хочет улучшить объемы онлайн-покупок или изменить поведенческие факторы клиента на сайте.

Как работает модель CPA

Модель работает в CPA-сетях — это партнерские сети, которые соединяют заказчика и вебмастера. Партнерские сети знают, как продвигать товар, и умеют “лить” трафик, куда нужно. Они могут сами владеть сайтами, блогами, форумами и размещать рекламу на собственных ресурсах. А могут также договориться со сторонними сайтами по принципу “купил дешевле, продал дороже”.

Что показывает CPA

Показатель CPA используется для оценки эффективности маркетинга в целом. Метрика показывает, сколько стоит привлечение одного клиента, а далее эту цифру можно взять в анализ и сравнить с доходом от каждой продажи.