Брендбук

Брендбук — это каталог по фирменному стилю компании и руководство по его применению.

В брендбуке содержится информация о философии бренда, его история, миссия и позиционирование.

SMM-специалисты и редакторы берут из брендбука варианты названий компании, слоган и tone of voice. Дизайнеры смотрят на брендбук как на подборку элементов корпоративного стиля и правила их применения.

Брендбук — это наставник, модельер и помощник.

Брендбук показывает, как создавать, писать и оформлять. Это основа для создания контента и разработки визуала. Специалисты смотрят на корпоративные стандарты компании и ее видение в продвижении продукта. Наставник нужен как для внутреннего обучения новых сотрудников, так и для внешних коммуникаций, например, для работы агентств, журналистов и подрядчиков. Это своего рода энциклопедия, где в одном месте собрана вся информация о бренде.

В помощь дизайнерам брендбук содержит раздел, в котором есть примеры корпоративной айдентики, полиграфической продукции и шаблонов презентаций. Это нужно для того, чтобы последующие проекты оформлялись в том же стиле.

Если задача дизайнера состоит в создании упаковки и выпуске корпоративных печатных материалов, примеры из брендбука значительно упростят задачу.

Три базовых элемента брендбука — логотип, шрифт и цвет.

Логотип. В брендбуке должно быть четко прописано, можно ли менять пропорции, каким должно быть минимальное расстояние между элементами и на каком фоне должен располагаться фирменный знак.

Шрифты. Рекомендации по шрифтовым парам в заголовках и подзаголовках.

Цвета. Инструкция об основных и дополнительных цветах, а также о градиентах.

Несколько советов для брендбука:

• Проанализируйте клиента: аудиторию, специфику рынка и тренды.
• Сформулируйте позиционирование: структуру образов, характер бренда, ценности и стиль коммуникации.
• Зафиксируйте правила использования фирменного стиля на разных носителях.