КОНЦЕПТ “ТРИ КОТА”: НОВЫЙ РУБРИКАТОР ДЛЯ МУЛЬТЯШНЫХ СОЦСЕТЕЙ

29.08.2022
1

Доказываем мамам из соцсетей, что мультфильмы не травмируют, а наоборот — развивают. Все фишки — в SMM концепте для мультсериала “Три кота”.

Клиент: «Три кота» — мультипликационный сериал о повседневной жизни, отношениях и приключениях трех маленьких любознательных котят: Коржика, Компота и Карамельки. Несмотря на то, что серии набирают миллионы просмотров на YouTube, в соцсетях мы выявили проблему. Посты в группе ВК фактически не набирают лайков, репостов и группа кажется мертвой. Родители не вовлекаются в мультфильм.

2

Что не так: из-за накрутки подписчиков алгоритмическая лента ВК не показывает публикации живым пользователям.

“Мы посмотрели отзывы о мультфильме и поняли, что мамы не вовлекаются в мультфильмы так же, как дети. В социальных сетях психологи часто обвиняют их в депрессии и тревожности дошкольников. Современные мамы переживают за психоэмоциональное развитие ребенка и избирательно подходят к выбору контента. Так как целевая аудитория в соцсетях у мультфильма — родители, то мы решили сделать упор именно на них”.

Полина Тарасова,
руководитель SMM-отдела агентства Markway

3

Наша задача — разработать стратегию, чтобы увеличить вовлеченность аудитории и повысить уровень доверия родителей, преимущественно мам.

  • Мамы — движущая сила коммерции. Большинство покупок семьи совершают потому, что именно мама так решила. Уметь общаться с мамами в соцсетях важно для любого бизнеса. Особенно для производителей детского контента
4

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Продумали креативную стратегию, которая строится на заботе родителей. Оттолкнулись от главного желания мам и пап — чтобы ребенок получал только положительные эмоции и развивался.

Поэтому решили публиковать больше контента, который связан с психоэмоциональным развитием ребенка в контексте мультфильма. Также не забываем про полезные посты с активностями для совместного досуга с ребёнком и анонсы новых серий.

  • Используем все типы постинга: информационный, рекламный, обучающий, развлекательный, вовлекающий и репутационный. Повышаем охваты постов, привлекаем новую аудиторию и “прогреваем” подписчиков.
5

НОВЫЙ РУБРИКАТОР

Благодаря рубрикам мы условно поделили весь контент на группы, чтобы, во- первых, структурировать контент-план, а во-вторых, чтобы удобнее воспринимать информацию.

  • Готовим вместе с мамой

Чего не хватает мамам: совместных и полезных дел вместе с ребенком.

Рубрика уже есть в контенте сообщества, и она тепло воспринимается пользователями. Мы решили ее доработать. Добавить призыв делиться процессом и полученным результатом для генерации UGC — контента, который создают сами пользователи.

6

Как работает: публикуем простые рецепты и призываем родителей приготовить их вместе с детьми. А затем делиться результатами в комментариях. Задания максимально простые и не травмоопасные, не требуется бытовая техника и ножи. Ребенок может повторить их сам вместе с мамой или папой. Полученный контент актуален для Историй и TG-канала. Так мы увеличиваем показатели вовлеченности.

  • UGC: сам себе звезда

Чего не хватает мамам: самореализации и признания детей.

Основа — UGC – контент, который создают родители и дети. 92% пользователей доверяют клиентским историям больше, чем брендовым. В постах этой рубрики создаем условия для творчества. Показываем, что многие родители делятся успехами своих детей, и это абсолютно нормально. Принцип социального доказательства работает — все больше людей вовлекается в процесс публикаций.

И, конечно, детские рисунки. Нескладные, милые, живые. Мамы с умилением реагируют на все, что создают дети, и активно комментируют маленькие шедевры. Полученный контент также можно использовать в историях и телеграм-канале.

7

  • Психология: как развить малыша

Чего не хватает мамам: понимания, что действительно нужно маленькому человеку. Они хотят рассказать ему, как устроен этот мир.

Рубрика закрывает потребность родителей в развивающем контенте для детей и показывает положительные стороны мультика “Три кота”. Не в формате психологических консультаций, а в качестве легкой игры и беседы. О том, как растут непоседы. Как помочь им найти себя. Как достигать маленьких целей, чтобы переходить к большим.

8

Что мы предложили:

— разбор персонажей и ситуаций от лица психолога.

— чему научится малыш и какой урок он извлечет из мультфильма.

— о чем поговорить и что спросить у ребенка после просмотра серии мультфильма.

Мультики становятся продолжением общения с ребенком. Мы встраиваем их в процесс воспитания. Помогаем. Объясняем. Направляем.

9
  • Игры: заняться тем, на что всегда нет времени

Чего не хватает мамам: личного времени, чтобы побыть с малышом.

Предлагаем обучающие материалы, задачки, ребусы, онлайн-раскраски, кроссворды и полезные материалы об окружающем мире. Раскраски и поделки родители могут делать вместе с детьми.

10

  • DIY — твори с нами

Чего не хватает мамам: знаний, чем развлечь ребенка, чтобы он делал что-то самостоятельно и увлеченно.

Формат “DIY – Do It Yourself” или сделай сам любимого героя из мультика “Три Кота”. Контент в таком формате ничего никому не продает напрямую, но помогает улучшить репутацию и доверие подписчиков.

Во “Вконтакте” есть много популярных страниц с детскими поделками, аудитория которых пересекается с аудиторией мультфильма. Предлагаем совместные коллаборации, чтобы было интересно и родителям, и детям. Публикуем полезные и интересные обучающие посты в формате пошаговых инструкций и видео.

11
  • Анонсы серий: что у котят нового

Чего не хватает мамам: напоминания, что и когда полезного показать детям.

Важная рубрика, благодаря которой новые серии набирают просмотры на сторонних площадках — например, на YouTube. Мы использовали понятный TONE OF VOICE, вовлекая и родителей, и детей к просмотру. В текстах использовали интригу, чтобы мотивировать пользователей на просмотр.

12

  • Конкурсы: собираем единомышленников

Рубрика направлена на привлечение новых целевых подписчиков в сообщество.

В качестве призового фонда— лицензионная продукция “Три кота”. Бренд узнаваем, и многие дети хотят мерч из мультика к себе в коллекцию.

Творческие конкурсы требуют большего участия от подписчиков, поэтому число участников будет небольшим. Однако контент набирает в среднем на 28% больше вовлечения, чем брендовые посты, и может использоваться в дальнейшем.

13
  • Промо

Чего не хватает мамам: фирменных подарков для детей, которые хотят на день рождения именно этого персонажа.

Продающие посты с лицензионной продукцией бренда “Три Кота” не заточен на вовлечение. Однако низкий ER не значит, что посты не работают. Родители просто хотят, чтобы ребенок был счастлив, и готовы купить любимую игрушку и супергероя. В рубрике публикуем видеообзоры, фотообзоры, анонсы новых товаров на маркетплейсах и в магазинах, ситуативные подборки (к праздникам).

14

РЕЗЮМИРУЕМ

Чтобы выстраивать правильную коммуникацию с подписчиками сообщества “Три кота”, а также привлекать новых пользователей, мы:

  • проанализировали проект и погрузились в сферу мультсериалов. Почитали отзывы, изучили главных конкурентов, выявили проблему. На основе анализа составили стратегию.
  • сделали упор на главные ценности ЦА — развитие детей. Как эмоциональное, так и умственное. Через призму мультика попытались донести детям ценности и заставить их размышлять о поступках героев. Сделали упор на диалог между родителем и ребёнком, чтобы улучшить их взаимопонимание и выстраивать здоровые отношения с собой и окружающими.

И наши традиционные рекомендации. Рассказываем, что поможет улучшить работу с детскими брендами в соцсетях:

  • Будьте аккуратными с настройками на мужскую аудиторию. Позиция «папы — те же мамы, только мальчики» — опасна в социальных сетях. Можно сколько угодно настраивать таргет, но факт остаётся фактом — в массе своей папы не выбирают мультики детям.
  • Облегчайте мамам работу. Любая мама — это всегда супергероиня. Это огромная ответственность и постоянный стресс. Она, как жонглёр, перекидывает задачи из рук в руку, координирует расписание свое и детей. Если вы облегчаете воспитание, то мамы вас будут любить. Если вы усложняете задачу, вас возненавидят.
  • Говорите о безопасности прежде всего. В контексте мультфильма, к примеру, мы рассказываем, что “Три кота” несут эмоциональную пользу ребенку и освобождают время для мамы.
  • Подключайте экспертов по психологии и воспитанию.
  • Организуйте Комьюнити-менеджмент. Родители — один из самых активных сегментов в соцсетях. Они задают много вопросов, просят совета, охотно делятся опытом, дискутируют. Такая особенность позволит построить активное комьюнити. Главное — формировать позитивную атмосферу и пресекать конфликты.

Будьте ближе к клиентам. Заказывайте SMM в Markway.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

    вверх