КЕЙС: УДАЛЕНИЕ НЕГАТИВА ИЗ ТОПА “ЯНДЕКСА”

20.08.2022
1

Когда скандальную информацию нельзя удалить, ее можно сделать невидимой. Мы помогли крупному предпринимателю добиться этого лишь с помощью одного инструмента — продвижения в СМИ.

2

Основатель строительного бизнеса хотел избавиться от негативной информации в сети, которую распространяли конкуренты. Ключевая проблема — топ-5 сайтов “Яндекса” по персональному запросу. Люди изучали информацию о предпринимателе и первым видели заказной скандал. Негативные статьи влияли не только на личный имидж, но и на бизнес. Удалить публикации было невозможно.

Как выглядела поисковая выдача по ключевым запросам в самом начале:

3

Негативные статьи были опубликованы на 3 сайтах. Один из них из-за высокого ИКС очень сложно вытеснить из поисковой выдачи.

4

Несмотря на средние показатели, публикации постоянно присутствовали в ТОП-5, тем самым привлекая внимание к скандальным статьям.

СТРАТЕГИЯ: УДАЛИТЬ НЕЛЬЗЯ ВЫТЕСНИТЬ

Большинство людей просматривают первые десять строк на странице поиска. Если негатив не получается удалить, нужно сместить его на вторую страницу, куда пользователи почти не смотрят. Как это сделать? Опубликовать новые статьи в СМИ, чей вес сможет обойти характеристики сайтов с негативом. Так скандальные темы уйдут как можно ниже и дальше.

  • Если удалить негатив из сети невозможно (все мы знаем об эффекте Барбры Стрейзанд), необходимо отвлечь внимание аудитории и скрыть его за новыми публикациями.

Задачи следующие:

  • вытеснить негатив из топ-10 “Яндекса”;
  • заполнить поисковую выдачу новыми статьями;
  • поддерживать активность в публикациях, чтобы удержать их в топ-10 многие месяцы;
  • сформировать экспертный имидж;
  • убрать из поисковых подсказок ключевые фразы с отрицательной модальностью.

ИНСТРУМЕНТЫ: КОММЕРЧЕСКИЕ СТАТЬИ

Статейное размещение эффективно работает только в комплексе. Точечно вытеснять негатив можно за счет коммерческих материалов. Параллельно необходимо с помощью экспертных аналитических колонок, которые опубликованы бесплатно, поддерживать общий позитивный фон.

Работать предстояло с двумя целевыми аудиториями. Первая — бизнесмены и девелоперы. Вторая — покупатели недвижимости в СЗФО. Обе группы читают СМИ, так что экспертный персональный имидж необходимо формировать для обеих.

Тематики публикаций по аудиториям
5

Решено публиковать 4 коммерческих статьи в месяц в крупных федеральных СМИ. Для оптимальной индексации имя и фамилия обозначаются в заголовке статей. Для дальнейшей работы выбраны сайты среднего звена. Они продолжают наращивать упоминания и заполнять поисковую выдачу по основным запросам.

  • За год опубликовано 37 коммерческих материалов в крупнейших СМИ страны. Статья в “Деловом Петербурге”, к примеру, набрала более 8000 органических просмотров.

“Личная репутация играет в сети ключевую роль. Даже если у компании 5 звезд на отзовиках, имидж руководителя влияет на работу всего бренда. Если вы не хотите сомнений со стороны клиентов или партнеров, следите за личной репутацией. Это взаимосвязанные вещи. Предупреждайте негативную ситуацию заранее и займитесь медийным имиджем. Контент-маркетинг – мощный инструмент, который способен сформировать положительную поисковую выдачу”.

Полина Ященко,
ведущий контент-менеджер Markway

СМИ, подходящие для коммерческого размещения
6
Примеры материалов

Мы не ставили цель публиковать рекламу. Это лишнее. Формировали именно новый взгляд на персону — взвешенный и экспертный. Статьи должны нести пользу партнерам, чтобы показать место предпринимателя на отраслевом рынке. Вместо образа человека, который желает откупиться от негатива, — образ эксперта в области строительства и девелопмента.

ИНСТРУМЕНТЫ: БЕСПЛАТНЫЕ ЭКСПЕРТНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ

Есть еще один способ поддерживать положительную информацию в СМИ — бесплатные авторские колонки. В дополнение к коммерческим статьям они подогревают интерес к эксперту и повышают его авторитетность. Необходимо лишь глубокое погружение в отрасль и плотное взаимодействие с редакцией. Эту потребность закрывает услуга “Пресс-служба” .

«Для создания репутационного фона важны публикации не только на крупных, но и на средних ресурсах. Так мы расширяем аудиторию и заполняем поисковую выдачу. В результате имя эксперта при запросе в “Яндексе” или Google смотрится веско и убедительно. Вот он дает комментарий для бизнес-журнала, а по следующей ссылке анализирует цены на новостройки. Повышается узнаваемость человека, растет доверие к нему как к застройщику”.

Наталья Балаева,
специалист отдела по работе со СМИ

Не все знают, что СМИ готовы публиковать материал бесплатно, если он хорошо проработан, затрагивает актуальную тему и полезен читателю. Весной 2022 года тема недвижимости была популярна и широко обсуждалась. Вслед за ключевой ставкой ЦБ менялись ипотечные условия, квартиры дорожали. Люди искали способы инвестировать в недвижимость, чтобы сохранить накопления. Всех интересовало, что будет с ценами. Журналистам постоянно нужны свежие мнения, был высокий спрос на экспертов отрасли, и мы удачно попали в тренд.

  • Опубликовано 19 бесплатных материалов. Из них 8 — на ресурсах с ИКС 1000+ и посещаемостью в день от 6 тыс. до 700 тыс. человек. И все это бесплатно, без регистрации и смс.

Ряд статей набрал 15 000 + органических просмотров.

7

А комментарий на Novostroy — 20 000+ просмотров.

8

РЕЗУЛЬТАТЫ: МИНУС НЕГАТИВ В ТОП-5 САЙТОВ

По итогам публикаций из топа поисковой выдачи ушли все скандальные статьи. На первом месте — положительные публикации на авторитетных ресурсах.

9

Негатив отработан и смещен на вторую и третью страницы выдачи. Все ключевые запросы отображают либо сайты с основной информацией о деятельности, либо положительные статьи в различных СМИ.

Наши традиционные рекомендации по статейному продвижению:

1. Несите экспертность. Агрессивный пиар не лучшее решение. Если поисковая выдача будет заполнена рекламой, это вызовет вопросы.

2. Внимательно относитесь к заполнению метатегов. Если публикацией занимаются PR-специалисты, обращайте внимание на title, keywords и description – это влияет на индексацию.

3. Уточняйте вид ссылок. Даже в статьях о личном бренде вы можете упоминать свой бизнес и добавлять допустимое количество ссылок на сайт. Это наращивает ссылочную массу. Тип ссылки: nofollow, dofollow или sponsored – имеет значение.

4. Будьте осторожны с SEO. Переоптимизированные материалы могут не пройти согласование на крупных СМИ.

5. Используйте ФИО в заголовках. Это улучшит индексацию по персональному запросу.

6. Оформляйте статьи личными фотографиями. Они также будут отражаться в поиске.

7. И главное: заблаговременно формируйте положительную выдачу о себе с помощью инструментов контент-маркетинга. Продвижение через СМИ – одновременно и ваше оружие, и защита от конкурентных атак.

Вытесним негатив из поисковой выдачи в срок от 1 месяца. Заказывайте управление репутацией в Markway.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

    вверх