ЯНДЕКС ПРОМОСТРАНИЦЫ. НАСТРАИВАЕМ РЕКЛАМУ ОТ А ДО Я

03.11.2022
1

После того, как VK купил “Яндекс.Дзен”, “ПромоСтраницы” отпочковались в отдельный сервис. Раскрываем, что со всем этим делать.

В августе 2022 года VK приобрел “Яндекс.Дзен” и “Яндекс.Новости”. А вот “Промо” в сделку не вошел, переехал в рекламную сеть “Яндекса” и стал самостоятельным сервисом.

“Что в итоге? “Дзен” (VK) сохранил себя как контентную площадку для блогеров всех мастей. “ПромоСтраницы” (“Яндекс”) полностью взяли ориентацию на работу с рекламным продвижением статей. И если для авторов перестановки почти ничего не поменяли, то рекламодатели столкнулись с практически новым инструментом”.

Полина Ященко,
ведущий контент-менеджер агентства Markway

  • “ПромоСтраницы” меняют саму технологию показов. Если раньше обложка появлялась только в “Дзене”, то теперь — на всех сайтах РСЯ. Больше аудитории, дешевле трафик, больше возможностей.
2

ИНСТРУКЦИЯ: КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ

Итак, вам необходимо создать личный кабинет на “ПромоСтраницах”. С чего начать? Перейти на посадочную страницу и кликнуть «рекламный кабинет». Перед вами откроется форма для заполнения начальных данных: название, адрес сайта, аватар (логотип). После заполнения откроется «чистый» рекламный кабинет.

3

Затем необходимо заполнить данные о рекламодателе и кампании, чтобы “Яндекс” мог направить их в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). После этого вам остается внести дополнительные данные по кампании: название канала, адрес сайта, контактные данные.

4

Основные настройки — done. Теперь необходимо пополнить рекламный кабинет на требуемую сумму (не забываем про НДС “Яндекса”), после чего можно оформить креативы.

КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В “ПРОМОСТРАНИЦАХ”

Редактор “ПромоСтраниц” практически не отличается от “Дзена”. В оформлении текстового материала нет критических изменений. При желании можно уточнить детали в службе поддержки или в справочнике.

Необходимо озаглавить материал, оформить текст и utm-метки в ключевых словах, выделить списки, подзаголовки, добавить фотографии или видео. Креативы подготовлены. Пора настроить рекламную кампанию.

5
  • Название — любое удобное для вас. Его будет знать и видеть только человек, у которого есть доступ к рекламному кабинету.
  • Стратегия — вовлечение. На данный момент это единственный из вариантов.
  • Бюджет формируется в зависимости от целей и навыков. Если времени на аналитику не хватает, оптимально выставить «дневной бюджет», а дальше алгоритм самостоятельно установит ставки и обеспечит лучший объем дочитываний и переходов в рамках заданных цифр.
  • Лимиты зависят от финансовых возможностей. Но минимальный бюджет при первом пополнении — от 24 тысяч руб. с НДС при прохождении экспресс-курса по запуску рекламы от “ПромоСтраниц”. Далее — от 5 тыс. руб. без НДС.

Настройка таргетингов не требует много времени. Критерии те же, что были и в “Яндекс.Дзене”. Не рекомендуем сужать таргетинг без особой необходимости. Алгоритм автоматически ищет пользователей, которые с наибольшей вероятностью дочитают статью и перейдут на сайт.

Для оптимизации “ПромоСтраницы” используют два алгоритма:

  1. Семантическую близость. Статьи показывают людям, которым интересна похожая тематика. Она определяется по заголовкам и лексическому анализу текстов.
  2. Look-alike. Статьи показывают тем, кто ее дочитал или перешел на сайт после прочтения. То есть система выбирает наиболее вовлеченных и активных пользователей.
6

Затем обязательно нужно настроить Scroll2Site (S2S). Это механика бесшовного перехода на сайт рекламодателя. S2S нативно выглядит и не вызывает у пользователя агрессивное отторжение.

  • По статистике “Яндекса”, Scroll2Site повышает вероятность перехода на 40%.

Рекомендуем настраивать S2S сразу на всю рекламную кампанию и только затем добавлять в нее подготовленные публикации. Таким образом, настройка автоматически распространится на все материалы внутри созданной РК.

7

Следующий важный момент — UTM-метки. По умолчанию сервис проставляет собственные значения для отслеживания активности. Они автоматически появятся во всех рекламных публикациях. При необходимости можно персонализировать значения меток по личным категориям.

8

Третий фактор — пиксели “Яндекс.Аудиторий”. Хотите собирать информацию о пользователях, которые прочитали материал, для дальнейшего ретаргетинга в “Яндекс.Директе” — обязательно настройте пиксель. В ином случае в этом нет необходимости.

9

Всё настроено? Пора добавлять публикации. Сделать это можно двумя способами:

1. Откройте саму публикацию и привяжите ее к созданной рекламной кампании.

2. На странице рекламной кампании добавьте необходимые креативы.

10

При подготовке статей рекомендуется использовать не менее 3-х фотографий для оформления текста и не менее 5-ти вариантов заголовка. Должно получиться 10-15 обложек. Это позволит алгоритму миксовать наиболее удачные варианты для привлечения аудитории. Так можно выявить, какие вариации обложек получили наибольший отклик у пользователей, и скорректировать их.

Затем статьи проходят модерацию, публикуются и начинают откручиваться в РСЯ. Первые показатели появляются через 1-2 дня. Но лучше подождать минимум неделю, чтобы алгоритм «научился» продвигать контент и подбирать удачную аудиторию.

  • В течение первой недели постарайтесь не вносить корректировки в созданную РК, так как это помешает алгоритму обучаться и подстраиваться под ваши статьи.

КАКИЕ KPI ОТСЛЕЖИВАТЬ

Эффективность рекламных кампаний в “ПромоСтраницах” можно отслеживать по нескольким метрикам:

CTR — кликабельность статьи. Среднее значение для сервиса — от 0,8 до 1%. Показатель напрямую зависит от качественной обложки и броского вовлекающего заголовка. Чем выше CTR, тем успешнее креатив. Если кликабельность меньше среднего, стоит изменить заголовок или загрузить больше фотографий.

Процент дочитываний — доля пользователей, которые не просто открыли статью, а дочитали до конца или потратили на нее не менее 30 секунд. Среднее значение для “ПромоСтраниц” — 40-45%. Это показывает, что текст интересен читателям. По метрике можно понять, где люди останавливаются и уходят. Это камертон, по которому можно увидеть рекламу глазами читателя и исправить ошибки.

Процент переходов на сайт — доля пользователей, которые кликнули по ссылке S2S или ссылкам внутри статьи. Маркер активности и заинтересованности людей в коммерческом предложении. Среднее значение — 20–30%. Если цифра ниже, нужно доработать контент, больше времени уделить прогреву клиентов или изменить CTA — призыв к действию. Конкретное число переходов можно увидеть в графе “Внешние переходы”.

Пока другие будут раскачиваться, вы уже можете взять “ПромоСтраницы” на вооружение. Markway усилит ваш контент.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх