ЯНДЕКС ПРОМОСТРАНИЦЫ. НАСТРАИВАЕМ РЕКЛАМУ ОТ А ДО Я

После того, как VK купил “Яндекс.Дзен”, “ПромоСтраницы” отпочковались в отдельный сервис. Раскрываем, что со всем этим делать.

В августе 2022 года VK приобрел “Яндекс.Дзен” и “Яндекс.Новости”. А вот “Промо” в сделку не вошел, переехал в рекламную сеть “Яндекса” и стал самостоятельным сервисом.

“Что в итоге? “Дзен” (VK) сохранил себя как контентную площадку для блогеров всех мастей. “ПромоСтраницы” (“Яндекс”) полностью взяли ориентацию на работу с рекламным продвижением статей. И если для авторов перестановки почти ничего не поменяли, то рекламодатели столкнулись с практически новым инструментом”.

Полина Ященко,
ведущий контент-менеджер агентства Markway

Итак, вам необходимо создать личный кабинет на “ПромоСтраницах”. С чего начать? Перейти на посадочную страницу и кликнуть «рекламный кабинет». Перед вами откроется форма для заполнения начальных данных: название, адрес сайта, аватар (логотип). После заполнения откроется «чистый» рекламный кабинет.

Затем необходимо заполнить данные о рекламодателе и кампании, чтобы “Яндекс” мог направить их в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). После этого вам остается внести дополнительные данные по кампании: название канала, адрес сайта, контактные данные.

Основные настройки — done. Теперь необходимо пополнить рекламный кабинет на требуемую сумму (не забываем про НДС “Яндекса”), после чего можно оформить креативы.

Редактор “ПромоСтраниц” практически не отличается от “Дзена”. В оформлении текстового материала нет критических изменений. При желании можно уточнить детали в службе поддержки или в справочнике.

Необходимо озаглавить материал, оформить текст и utm-метки в ключевых словах, выделить списки, подзаголовки, добавить фотографии или видео. Креативы подготовлены. Пора настроить рекламную кампанию.

Настройка таргетингов не требует много времени. Критерии те же, что были и в “Яндекс.Дзене”. Не рекомендуем сужать таргетинг без особой необходимости. Алгоритм автоматически ищет пользователей, которые с наибольшей вероятностью дочитают статью и перейдут на сайт.

Для оптимизации “ПромоСтраницы” используют два алгоритма:

Затем обязательно нужно настроить Scroll2Site (S2S). Это механика бесшовного перехода на сайт рекламодателя. S2S нативно выглядит и не вызывает у пользователя агрессивное отторжение.

Рекомендуем настраивать S2S сразу на всю рекламную кампанию и только затем добавлять в нее подготовленные публикации. Таким образом, настройка автоматически распространится на все материалы внутри созданной РК.

Следующий важный момент — UTM-метки. По умолчанию сервис проставляет собственные значения для отслеживания активности. Они автоматически появятся во всех рекламных публикациях. При необходимости можно персонализировать значения меток по личным категориям.

Третий фактор — пиксели “Яндекс.Аудиторий”. Хотите собирать информацию о пользователях, которые прочитали материал, для дальнейшего ретаргетинга в “Яндекс.Директе” — обязательно настройте пиксель. В ином случае в этом нет необходимости.

При подготовке статей рекомендуется использовать не менее 3-х фотографий для оформления текста и не менее 5-ти вариантов заголовка. Должно получиться 10-15 обложек. Это позволит алгоритму миксовать наиболее удачные варианты для привлечения аудитории. Так можно выявить, какие вариации обложек получили наибольший отклик у пользователей, и скорректировать их.

Затем статьи проходят модерацию, публикуются и начинают откручиваться в РСЯ. Первые показатели появляются через 1-2 дня. Но лучше подождать минимум неделю, чтобы алгоритм «научился» продвигать контент и подбирать удачную аудиторию.

Эффективность рекламных кампаний в “ПромоСтраницах” можно отслеживать по нескольким метрикам:

CTR — кликабельность статьи. Среднее значение для сервиса — от 0,8 до 1%. Показатель напрямую зависит от качественной обложки и броского вовлекающего заголовка. Чем выше CTR, тем успешнее креатив. Если кликабельность меньше среднего, стоит изменить заголовок или загрузить больше фотографий.

Процент дочитываний — доля пользователей, которые не просто открыли статью, а дочитали до конца или потратили на нее не менее 30 секунд. Среднее значение для “ПромоСтраниц” — 40-45%. Это показывает, что текст интересен читателям. По метрике можно понять, где люди останавливаются и уходят. Это камертон, по которому можно увидеть рекламу глазами читателя и исправить ошибки.

Процент переходов на сайт — доля пользователей, которые кликнули по ссылке S2S или ссылкам внутри статьи. Маркер активности и заинтересованности людей в коммерческом предложении. Среднее значение — 20–30%. Если цифра ниже, нужно доработать контент, больше времени уделить прогреву клиентов или изменить CTA — призыв к действию. Конкретное число переходов можно увидеть в графе “Внешние переходы”.