В ЦВЕТАХ РАДУГИ: ВИДЫ PR В РОССИИ

Чем отличается розовый от зеленого и почему пиар — это далеко не только про пресс-релизы.

В России, как и в других странах, компании не могут просто вести бизнес. Так или иначе, они взаимодействуют с внешним миром: инвесторами, покупателями, органами власти, подрядчиками, журналистами, активистами. От того, как бизнес это делает, часто зависят его репутация и перспективы развития. Поэтому PR-стратегия — секретное оружие брендов.

Public relations — это выстраивание взаимоотношений между компанией и обществом. PR не ставит задачу быстро продать и заработать — он отвечает за узнаваемость, имидж и лояльность. В России пиар является частью маркетинговой деятельности и плотно интегрирован в бизнес-процессы.

Пиар — это конструктор, который объединяет коммуникацию, планирование, менеджмент, контент, мероприятия и т.д..

По эмоциональному окрасу существует несколько разновидностей пиара:

Белый пиар. Компания действует на основе политики открытости и win-win стратегии. Новости и инфоповоды в СМИ соответствуют действительности. Он нацелен на взаимную выгоду. В блоге мы уже рассказывали, как работает продвижение в СМИ.

Черный пиар. Метод использует негатив как двигатель узнаваемости. В технологию черного пиара входят компромат, распространение фейков и провокации в социальных сетях. Используется на этапе, когда аудитория потеряла интерес к бренду.

Серый пиар. Компания работает во благо репутации партизанскими методами. Например, заказывает хорошие отзывы, статьи, обзоры.

Зеленый пиар. Это особенность современного подхода к репутации: проявить заботу об экологии, поддержать фонды и социальные движения.

Желтый пиар. Технология работает на эффект неожиданности и шока. Особенность — в применении скандалов, интриг и сенсаций. Используют звезды и бренды с агрессивным имиджем.

Розовый пиар. Рассчитан на доверчивых пользователей, которые сознательно верят в счастье без усилий и проблем. Розовым пиаром занимаются блогеры с инфопродуктами: курсами, обучением, наставничеством.

Золотой пиар. Крутится вокруг цены. Метод акцентирует внимание не столько на уникальности продукта, сколько на финансовых выгодах для покупателя.

“Хаки” пиар. Продвижение военной идеологии: формы, моделей поведения, курсов подготовки. Особенность в том, что требует профильных знаний.

Управление репутацией невозможно без инструментов пиара. Любой бренд должен заботиться о своем имидже и работать над именем в условиях жесткой конкуренции. Иначе он останется позади.