Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — это метод продвижения, основанный на быстром распространении популярной информации. Внимание клиентов привлекается через яркую, броскую, провокационную рекламу.

В основе маркетинга всегда лежит необычная идея, которую готовы добровольно и бесплатно распространять сами пользователи. Все хотят выглядеть авторитетнее для своих коллег, знакомых, друзей. По этой причине вирусный маркетинг обходится дешевле, чем классические методы, но и результат непредсказуемый.

Для посева вирусной рекламы используются каналы с высоким трафиком и виральностью: социальные сети, мессенджеры, форумы, видеохостинги, блоги и сообщества по интересам. Главное требование — это простота распространения. Чтобы человек знал, где кнопка «поделиться», и мог ею воспользоваться через один клик. И никаких форм регистрации.

Вирусный маркетинг воздействует не на рациональные аргументы, а на эмоции. Зачем пользователь нажимает кнопку «переслать»? Причин три: развлечь, дать полезную информацию или спровоцировать на отклик. А у компаний свой интерес — повысить узнаваемость продукта и упоминаемость компании.

Психологические манипуляции усиливают эффект вирусного маркетинга и желание сделать репост. Что лучше вирусится, хотя иногда и вызывает этические вопросы:

  • Кликбейтные заголовки.
  • Провокации, вызывающие возмущение.
  • Сильные фото.
  • Сексуальный подтекст.
  • Узнаваемый персонаж.
  • Сильный конфликт.
  • Юмор и мемы.
  • Дети и животные.
  • Интерактивы и тесты.
  • Ситуативные инфоповоды.
  • Трогательные истории.

В оценке эффективности вирусной публикации нужно ориентироваться не только на охваты, но и на бизнес-цели. Чего вы хотите достичь? Скандальное видео может звучать из каждого смартфона, но принесет бизнесу не лиды, а испорченную репутацию. Поэтому важно предугадывать настроения и реакцию аудитории, проводить посев там, где он приобретет нужную форму. Какие метрики будут полезны: CPL (стоимость лида), CPC (стоимость показа), CTR (кликабельность), CPE (стоимость вовлечения).

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх
      Мы используем файлы cookies для эффективной работы сайта.
      Продолжая его использование, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Markway
      Хорошо