Кликбейт

Кликбейт — это провокационный и манипулятивный прием, чтобы привлечь внимание пользователя и получить трафик.

Как правило, кликбейты — это заголовки, которые вводят пользователей в заблуждение. Это делается ради того, чтобы пользователь кликнул по ссылке и перешел на желаемый ресурс. Кликбейты убеждают, что за интригующим заголовком скрывается сенсационное признание или шокирующие материалы. По факту за этим зачастую скрывается реклама или ничем не примечательный контент. Кликбейтами пользуются также и блогеры, когда создают превью к видео и визуалы публикаций.

Что применяется в кликбейте

• Интрига. Например, риторические вопросы и обещания сенсаций.
• Шок-контент. Такие заголовки не совпадают с содержанием и, как правило, ведут на порносайты или на материалы с контентом не для слабонервных.
• Страхи. Вызывают чувство дискомфорта, из-за которого читатель жмет на ссылку.

Обычно авторы кликбейтов используют следующие приемы:

Из мухи слона. Возьмем заголовок «Бандиты в масках избили и ограбили Дмитрия Медведева в Нижегородской области». Что первое приходит в голову? Напали на бывшего президента России и принесли тяжкий вред здоровью. На деле текст может переиграть все с точностью наоборот. Новость в том, что напали на полного тезку политического деятеля.

Думайте сами, решайте сами. Заголовок «Известный актер скончался от пневмонии» наталкивает читателя на мысль, что вдруг это тот самый любимый артист. В итоге пользователь переходит по ссылке — цель кликбейта достигнута.

Подмена понятий. “Вышел новый законопроект. Теперь придется держать язык за зубами”. Автор намеренно вводит читателя в заблуждение и использует схожее со словом «закон» понятие «законопроект». Грамотный человек понимает, что законопроект — это документ, который еще только рассматривается законодательными органами. А закон — это закрепленный нормативно-правовой акт. Кликбейт рассчитан на внимательность аудитории.

Ожидание-реальность. Когда автор пишет, что владеет какими-то инсайдами. Например, «Уволенный сотрудник Burger King слил промокоды на бесплатные обеды». Читатель ожидает увидеть действительно секретные промокоды и уже настроился на бесплатный обед А статья просто дублирует промокоды из мобильного приложения.

Фразы без контекста. Заголовок в “Экспресс-Газете”: «Очень высоко ее ценю: Владимир Путин назвал женщину, по которой будет скучать». Интригует? На деле же статья посвящена уходу Ангелы Меркель с поста лидера ФРГ.