КЛИКБЕЙТНЫЕ ЗАГОЛОВКИ: КАК ИХ ПРАВИЛЬНО ПРИМЕНИТЬ

Почему кликбейт — это не всегда грязный прием и где граница между интригой и манипуляцией.

Каждый автор хочет бешеной популярности. Но есть проблема. Если объемы контента в сети стремятся к бесконечности, то внимание аудитории как раз очень ограничено. У читателя 10 минут на чтение статьи, и из десятка заголовков он кликнет только на один. На какой именно и как это повлияет на репутацию? Об этом мы и расскажем в статье.

Кликбейт — это контент, единственной целью которого является привлечение внимания даже в ущерб достоверности и качеству информации.

Название говорит само за себя: click (“щелчок”) + bait (“наживка”). Кликбейт ловит пользователя на слова, словно леща на наживку.

Используется он по-разному. Мошенники пытаются с помощью кликбейтов распространять вредоносное ПО. Недобросовестные авторы — повысить кликабельность контента. Маркетологи — привлечь внимание к рекламе.

Кликбейт привлекает внимание, играя на примитивных эмоциях: злости, любопытстве, желании получить выгоду. Так достучаться до аудитории намного проще, чем через рациональные аргументы. Манипуляцию активно используют в рекламе, социальных сетях, СМИ.

Оба заголовка привлекают внимание пользователя. В обоих случаях броская фраза заставляет сделать клик и погрузиться в материал. CTR повысился, цель достигнута. А вот дальше начинаются нюансы.

“Хороший” кликбейт — это просто кликабельный заголовок. Здесь содержание раскрывает то, что пользователь и так прочитал в самом начале. Никакого обмана — лишь вполне законные манипуляции с вниманием. Совсем чуть-чуть.

Например: “В российском городе под фурой провалился асфальт”.

“Плохой” кликбейт манипулирует же не просто вниманием, а информацией. Автор хочет усилить впечатление и добавляет фразы, которые не соответствуют действительности. При этом в ход идут неэтичные приемы. Нам не нравится, мы боимся и переходим по ссылке, чтобы задушить тревогу, любопытство или страх.

Например: “В центре российского города образовалась громадная дыра. Жители в шоке”.

А теперь к интересному — скандальным заголовкам на полях желтых СМИ.

Заголовки привлекают внимание и обещают сенсацию, но по факту информация в статье не несет никакой новизны или пользы. Кликбейты затрагивают личную жизнь звезд, политические или социальные темы, страх болезни и смерти.

Кликнем на заголовок «Сок, несущий смерть: категорически нельзя пить даже домашний». Из статьи мы узнаем, что нельзя пить кислые соки на голодный желудок, их нужно разбавлять водой — так мы снизим риск раздражения ЖКТ. Зато как страшно все выглядело в кликбейте!

В этом примере напряглись все автовладельцы. Однако в самой статье написано, что сотрудники АЗС будут передавать информацию о пьяных водителях, приехавших на заправку, напрямую в ведомство. Нововведение пока что касается только Самарской области.

Типичный заголовок для “Экспресс-газеты”, который использует все приемы сразу: громкое имя, скандальный повод, слова-усилители. Как кликбейт он работает прекрасно: у статьи около полумиллиона просмотров.

А это пример кликбейта в социальных сетях. Спорное провокационное решение, которое никак не вяжется с обучением английскому языку.

Сразу оговоримся: кликбейт действительно наращивает трафик. Но некачественный и ненадолго. В рекламе провокационные заголовки грозят потерей доверия и репутации. Необходимо дважды подумать, стоит ли оно того, или учиться создавать “хороший” кликбейт.

9 лайфхаков, как сохранить интерес без обмана:

1. Отражайте в заголовке мгновенную пользу для читателя. Пишите, для кого и по какой причине информация в статье и ролике будет невероятно важной.

2. Сохраняйте интригу, но не обрывайте предложение. Раскройте карты: но не все, а лишь козырную. Читатель заинтересуется и пойдет изучать остальные.

3. Используйте нестандартные цифры и цитаты. Они вызывают доверие. А если факт сам по себе противоречивый, то читатель обязательно кликнет, чтобы любопытство не щекотало нервы.

4. Развенчивайте мифы, идите от противного. Наш мозг реагирует на все, что отличается от обыденных шаблонов и алгоритмов. А когда заголовок разрушает схемы в голове, читатель удивляется. А затем переходит к материалу.

5. Обращайте внимание на безальтернативность информации. У читателя есть проблема? Сообщите, что решение в статье — оптимальное и единственно верное. Это убедит пользователя кликнуть.

6. Используйте авторитеты. Если вынести в заголовок умную мысль умного человека, которого еще и знают миллионы людей, это добавит +100 к заинтересованности.

7. Включайте триггеры. Используйте тайные боли аудитории. Главное — не врать ей и раскрывать тему в материале.