ESG: ТРИ БУКВЫ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ РЕПУТАЦИИ БИЗНЕСА

14.10.2024

Что такое термин ESG, зачем он компаниям, и почему, если вы измените мир — вы измените репутацию.

СОДЕРЖАНИЕ

Что такое ESG: разбираемся по буквам
Преимущества ESG для бизнеса
Кейсы: как ESG влияет на репутацию и прибыль
Риски и проблемы ESG-стандартов

Ангелина Галкина

PR-менеджер Markway

Правда ли, что этичное поведение и забота о социальной ответственности влияют на репутацию не меньше, чем качество продукции? А на первый план выходят вопросы экологии, социальной справедливости и управления бизнесом? Раскроем, что скрывается за аббревиатурой ESG, как устойчивое развитие помогает компаниям сохранять имидж и какие последствия ожидают бизнес при несоблюдении стандартов.

ЧТО ТАКОЕ ESG: РАЗБИРАЕМСЯ ПО БУКВАМ

Эти три буквы на слуху как минимум последний десяток лет, но сама аббревиатура уходит корнями намного дальше — В 60-ые годы XX века. Именно тогда начала складываться концепция устойчивого развития. А форму она приобрела в 2004 года, когда ООН опубликовал отчет Who Cares Wins (“Кто заботится, тот выигрывает”). На тот момент стало ясно: бизнес, который думает о прибыли и пользе для общества, более стабилен, чем бизнес, который думает только о прибыли.

ESG — это аббревиатура, которая охватывает первые буквы “трех китов” устойчивого развития: Environmental, Social, Governance.

E – Environmental (экологические) критерии.

Сюда относится все, что касается воздействия на окружающую среду: потребление энергии и ресурсов, производство отходов, уровень углеродных выбросов и влияние на климат. В рамках ESG-стратегии “Сбер”, например, инвестирует в проекты по развитию возобновляемой энергетики и энергоэффективных технологий.

S – Social (социальные) критерии.

Они связаны с людьми и общественностью. Например, кампания “Переосмыслим завтрашний день” от Disney продвигает справедливость и инклюзивность. Она направляет более 150 миллионов долларов в виде ежегодных благотворительных пожертвований на соответствующие программы. А также установила партнерские отношения с колледжами и университетами, в которых исторически проживает чернокожее население.

G – Governance (управленческие) критерии.

Они охватывают внутренние системы контроля, которые обеспечивают соблюдение законов и удовлетворение потребностей внешних стейкхолдеров. С кого взять пример? С Nestlé. Компания разработала комплексную систему корпоративного управления, в которую входят комитеты по аудиту и рискам. Она внедрила антикоррупционные меры, кодексы поведения и внутренние программы для сотрудников. Это минимизировало вероятность развития скандалов.

Эффективная стратегия ESG базируется на трех принципах:

Проще говоря: если у компании все в порядке с ESG, то и репутационные риски минимальны. А значит, можно не бояться информационной асимметрии и смело развивать проекты.

Из интересного: в России РБК и НКР ежегодно составляют ESG-индекс российского бизнеса, куда входят самые устойчивые компании страны. В 2024 году, в частности, в списке оказались Сбер, “Лента”, МТС, “Аэрофлот”, “Росатом” и другие. Cоздатели рейтинга отметили, что безоговорочными лидерами являются IT и телеком.

ПРЕИМУЩЕСТВА ESG ДЛЯ БИЗНЕСА

Снижение затрат.

В Компания 3M с 1975 года сэкономила $2,2 миллиарда благодаря программе “Предупреждение загрязнения окупается”, которая включает улучшение производственных процессов и повторное использование отходов.

Снижение регулирующего давления.

Для фармацевтического и медицинского сектора доля прибыли, на которую влияет государственное регулирование, составляет 25-30%. Для банковского сектора еще больше — 50–60%. А значит, нужно заранее “вшивать” в работу компании все принятые стандарты.

Рост продуктивности сотрудников.

По данным исследования Markway и Anketolog.ru, 80,7% соискателей откажутся от работы в компании с плохой репутацией. Компании с сильными ESG-показателями привлекают и удерживают талантливых сотрудников, что способствует повышению производительности. Участники списка Fortune “100 лучших компаний для работы” генерировали доходность акций на 2,3-3,8% выше, чем их конкуренты.

Оптимизация инвестиций и активов.

FedEx конвертировала 20% своего автопарка в электромобили и гибридные двигатели, что снизило потребление топлива на более чем 50 миллионов галлонов.

КЕЙСЫ: КАК ESG ВЛИЯЕТ НА РЕПУТАЦИЮ И ПРИБЫЛЬ

Далее разберем примеры, как успешная реализация ESG-принципов способствует укреплению бренда, лояльности клиентов и финансовому росту компании.

IKEA: экологические инициативы

IKEA внедряет программы по переходу на возобновляемые источники энергии и переработке материалов. Компания обязалась к 2030 году использовать только переработанные и возобновляемые материалы в производстве.

Программа помогла компании увеличить продажи на 7,7% в 2019 году и достичь уровня дохода в 41,3 миллиарда евро, несмотря на сложные рыночные условия.

Unilever: устойчивое развитие

Unilever внедрила стратегию устойчивого развития Sustainable Living Plan, направленную на улучшение экологических и социальных показателей всех брендов.

Бренды, которые активно поддерживали устойчивое развитие, например, Dove и Hellmann’s, показали рост продаж на 69% быстрее, чем остальные продукты в портфеле. В результате к 2020 году 75% общего дохода Unilever приходилось именно на такие устойчивые компании.

Microsoft: фокус на корпоративных стандартах и экологии

Microsoft приняла курс на сокращение углеродного следа и устойчивое управление. Компания обязалась к 2030 году достичь статуса углеродно-отрицательной компании, вкладывая средства в инновации и эффективное управление.

После анонса инициативы в 2020 году стоимость акций выросла на 25% в течение года, а общая рыночная капитализация увеличилась на 250 миллиардов долларов.

РИСКИ И ПРОБЛЕМЫ ESG-СТАНДАРТОВ

Репутационные кризисы. Несоблюдение ESG-стандартов может привести к серьезным проблемам. Это судебные разбирательства против нефтяных компаний, обвиняемых в загрязнении окружающей среды, и бойкот продуктов производителей, не обеспечивающих безопасность условий труда.

Так, в недавней ситуации с агрохолдингом “Мираторг” возникли серьезные вопросы к уходу за животными и их охраной. По сообщениям СМИ, были выявлены проблемы с надзором за крупным рогатым скотом, что привело к гибели нескольких коров. Эти случаи вызвали общественный резонанс и критику в адрес компании.

При этом “Мираторг” предпринимает попытки использовать технологии для предотвращения подобных инцидентов. В частности, холдинг внедрил систему удаленного наблюдения за скотом с беспроводными датчиками активности и беспилотными летательными аппаратами.

Финансовые штрафы и санкции. НВ странах с жестким регулированием бизнеса компаниям, которые нарушают экологические или социальные нормы, грозят серьезные санкции. Например, штрафы за загрязнение водных ресурсов или несанкционированную вырубку лесов.
Отток инвесторов. По данным Key ESG, 89% инвесторов учитывают эти показатели при принятии инвестиционных решений. А каждый второй инвестор уверен, что стратегия устойчивого развития обеспечивает компаниям более низкие капитальные затраты.
Правовые риски. Нарушение стандартов управления (Governance) может привести к судебным искам, арбитражным разбирательствам и даже уголовным делам. Пример — нарушение в Wells Fargo, которое привело к созданию миллиона фальшивых банковских счетов. В результате компания потеряла миллиарды долларов и столкнулась с многочисленными судебными исками.
Социальные и операционные риски.

Это забастовки, публикация компромата, медийные скандалы, протесты. Accenture показывает, что 62% потребителей учитывают социальные и экологические обязательства компании при принятии решения о покупке. А по данным Engage for Good, 76% считают, что бренды должны участвовать в решении общественных проблем.

Сегодня ESG — это не просто вопрос этики и социальной ответственности, но и важнейший стратегический ресурс. Компании, которые внедряют ESG-принципы, демонстрируют готовность отвечать на вызовы современного мира и адаптироваться к новым условиям.

Ангелина Галкина

PR-менеджер Markway

Скопировано!

1616

5,00

Загрузка...

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.