ЭФФЕКТ БАРБИ: КАК КУКЛА ВЫЗВАЛА МАРКЕТИНГОВУЮ РЕВОЛЮЦИЮ

11.10.2023

Совместно с коммуникационным агентством AVELA разобрали нашумевшую кампанию фильма «Барби».

Барби — не просто игрушка. Прямо сейчас она икона стиля, символ женской эмансипации и воплощение американской мечты. Когда Грета Гервиг объявила о съемках фильма «Барби», мир задержал дыхание, ожидая нового витка в истории легендарного персонажа. Но кроме того, что фильм стал пиар-успехом сам по себе, он также вдохновил множество кампаний, создавших Барби-эффект.

Кто такая Барби? Это популярная кукла, созданная американской компанией Mattel в 1959 году. Спустя несколько лет появился Кен — постоянный спутник куклы. Далее Барби успела попробовать себя во многих профессиях, познакомилась с разнообразием этнических и национальных черт, а ближе к нашему веку стала источником вдохновения для креативщиков.

Изначально кукла получила популярность благодаря образу гламурной и успешной девушки. Она сопровождала секс-революцию, развивалась, всегда адаптировалась — менялся мир, менялась и Барби.

ЧТО СОПРОВОЖДАЛО ВСЮ МАРКЕТИНГОВУЮ СУМАТОХУ? 

В основном несколько инструментов — fomo-маркетинг (fear of missing out — страх упущенной выгоды), коллаборации и использование пользовательского контента. Кроме того, первоклассное продвижение фильма сопровождается качественным использованием поведенческих триггеров. 

Также компания, работавшая над «Барби», сотрудничала с более чем 100 партнерами (от ZARA до XBOX), что послужило стимулом для остальных брендов использовать тренд в коммуникациях с клиентами.

Ребята даже создали AI Barbie Selfie Generator, который дал возможность пользователям генерировать бесконечное количество мемных обложек! 

Но это еще не всё. Непосредственно Барбикору помогли, конечно же, зумеры. Поколение Z и их поздние Y-коллеги сконструировали ностальгический тренд –– ретроманию. Это сильно помогло планированию маркетинговой стратегии команды «Барби». 

  • Коктейль инструментов дополняют виральность, искусная работа с трендами, ностальгия по временам без алгоритмов.

Некоторые из удачных кампаний, вдохновленных фильмом «Барби»:

  • Флешмоб с использованием сервиса BaiRBIE.me. Этот проект призывал людей по всему миру перевоплотиться в Барби и выложить свои фотографии в социальных сетях под хештегом #BaiRBIEme.
Приложение BaiRBIE.me
  • Компания Google добавила сюрприз в тематический поиск. Если во время премьеры загуглить имена Марго Робби, Райана Гослинга или Греты Гервиг, все на экране становилось розовым и наполнялось фейерверками. Простое, но эффектное изменение вызвало волну восторга у пользователей и стало отличным способом привлечь внимание как к фильму, так и к поисковику.
Обновление Google к премьере фильма Барби
  • Airbnb не остался в стороне от Барби-тренда. Компания запустила специальную акцию, предлагая пользователям провести ночь в доме, полностью оформленном в стиле Барби. Этот ход привлек много внимания.
Кампания Airbnb к выходу фильма
  • Косметический бренд NYX выпустил специальную линейку продуктов под названием «Barbie Collection». Она включала в себя яркие оттенки помад, теней и румян, которые были вдохновлены образами гламурной блондинки. Коллекция стала одним из самых продаваемых продуктов NYX.
  • Crocs выпустил специальную серию обуви в ярких розовых оттенках, которая была украшена изображениями Барби. Это стало настоящей сенсацией среди фэшн-энтузиастов и позволило марке привлечь новую аудиторию.
Кампания Crocs к выходу фильма

А также Burger King Brazil с розовым комбо, лаки для ногтей OPI BARBIE Collection, розовый Chevrolet Corvette от Hot Wheels, сумки Zаra и еще сотни брендов, присоединившиеся к тренду, укрепили популярность Барбикора. 

В социальных сетях российских брендов тоже все стало розовым и по-современному гламурным. Одним из примеров концептуальной интеграции фильма в SMM может стать Авиасейлс. Компания решила пофантазировать, куда бы отправилась Марго Робби, если бы «Барби» снимали в России.

Публикации Aviasales к выходу фильма Барби

Цветовую палитру также поменяли многие инфлюенсеры. Одни покрасили волосы, другие делали Барби-макияж и шли на премьеру во всеоружии.

А ЧТО ПО ВОЗВРАТНОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ?

Барби-эффект доказывает, что «иконы» могут стать настоящими маркетинговыми инструментами. Он показывает, как вдохновение одним проектом может привести к созданию множества других успешных кампаний. Барби — это феномен, который продолжает вдохновлять и покорять сердца людей по всему миру.

Что по окупаемости? По данным Business Insider, инвестиции в маркетинг составили $150 млн, а производство обошлось в $145 млн. Фильм за три недели собрал в мировом прокате $1 млрд. Уже сейчас он стал самым кассовым в истории Warner Bros, преодолев отметку в $1,342 млрд.

  • По данным Circana, продажи самой Барби на фоне выхода фильма выросли на 25%. В июле-августе 2023 года кукла стала товаром № 1 в своей категории в розничной продаже. 

Параллельно бренд выпустил новую коллекцию и трехэтажный дом, связанный с фильмом. Таким образом, даже если вы не планируете смотреть постмодернистский фильм, пластмассовый мир все равно победил… Вы точно стали свидетелем маркетингового Барби-тренда.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх
      Мы используем файлы cookies для эффективной работы сайта.
      Продолжая его использование, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Markway
      Хорошо