Совместно с коммуникационным агентством AVELA разобрали нашумевшую кампанию фильма «Барби».
Барби — не просто игрушка. Прямо сейчас она икона стиля, символ женской эмансипации и воплощение американской мечты. Когда Грета Гервиг объявила о съемках фильма «Барби», мир задержал дыхание, ожидая нового витка в истории легендарного персонажа. Но кроме того, что фильм стал пиар-успехом сам по себе, он также вдохновил множество кампаний, создавших Барби-эффект.
Кто такая Барби? Это популярная кукла, созданная американской компанией Mattel в 1959 году. Спустя несколько лет появился Кен — постоянный спутник куклы. Далее Барби успела попробовать себя во многих профессиях, познакомилась с разнообразием этнических и национальных черт, а ближе к нашему веку стала источником вдохновения для креативщиков.
Изначально кукла получила популярность благодаря образу гламурной и успешной девушки. Она сопровождала секс-революцию, развивалась, всегда адаптировалась — менялся мир, менялась и Барби.
В основном несколько инструментов — fomo-маркетинг (fear of missing out — страх упущенной выгоды), коллаборации и использование пользовательского контента. Кроме того, первоклассное продвижение фильма сопровождается качественным использованием поведенческих триггеров.
Также компания, работавшая над «Барби», сотрудничала с более чем 100 партнерами (от ZARA до XBOX), что послужило стимулом для остальных брендов использовать тренд в коммуникациях с клиентами.
Ребята даже создали AI Barbie Selfie Generator, который дал возможность пользователям генерировать бесконечное количество мемных обложек!
Но это еще не всё. Непосредственно Барбикору помогли, конечно же, зумеры. Поколение Z и их поздние Y-коллеги сконструировали ностальгический тренд –– ретроманию. Это сильно помогло планированию маркетинговой стратегии команды «Барби».
А также Burger King Brazil с розовым комбо, лаки для ногтей OPI BARBIE Collection, розовый Chevrolet Corvette от Hot Wheels, сумки Zаra и еще сотни брендов, присоединившиеся к тренду, укрепили популярность Барбикора.
В социальных сетях российских брендов тоже все стало розовым и по-современному гламурным. Одним из примеров концептуальной интеграции фильма в SMM может стать Авиасейлс. Компания решила пофантазировать, куда бы отправилась Марго Робби, если бы «Барби» снимали в России.
Барби-эффект доказывает, что «иконы» могут стать настоящими маркетинговыми инструментами. Он показывает, как вдохновение одним проектом может привести к созданию множества других успешных кампаний. Барби — это феномен, который продолжает вдохновлять и покорять сердца людей по всему миру.
Что по окупаемости? По данным Business Insider, инвестиции в маркетинг составили $150 млн, а производство обошлось в $145 млн. Фильм за три недели собрал в мировом прокате $1 млрд. Уже сейчас он стал самым кассовым в истории Warner Bros, преодолев отметку в $1,342 млрд.
Параллельно бренд выпустил новую коллекцию и трехэтажный дом, связанный с фильмом. Таким образом, даже если вы не планируете смотреть постмодернистский фильм, пластмассовый мир все равно победил… Вы точно стали свидетелем маркетингового Барби-тренда.
380
Загрузка...
