КЕЙС: КАК С ПОМОЩЬЮ СТАТЕЙ В СМИ ВЫТЕСНИТЬ НЕГАТИВ О ТРЕЙДИНГЕ

Как мы вышли в СМИ со сложной темой трейдинга, снизили долю негатива на 22% за два месяца и поняли, что никому не нужно обещать “легкие деньги”.

Клиент — международная онлайн-платформа для трейдинга и инвестиций. Сервис ориентирован как на начинающих, так и на опытных трейдеров, предлагая доступ к торговле CFD, валютными парами и криптовалютой. Юрлицо компании зарегистрировано за пределами России, что в дальнейшем сыграло роль в выборе коммуникационной стратегии.

Клиент обратился к нам с репутационной проблемой: по брендовому запросу в поисковой выдаче доминировал негатив. На первой странице “Яндекса” и Google размещались критические публикации, агрессивные обзоры и жалобы от начинающих пользователей, которые выбрали рискованную стратегию. Некоторые отзывы активно комментировали другие люди, что дополнительно усиливало их влияние на компанию.

Кроме того, из-за специфической тематики (трейдинг, криптовалюты) и юридического статуса клиента (иностранный провайдер) многие СМИ изначально были настроены скептически и отказывались сотрудничать.

Наша цель: вытеснить негативные публикации из топа поисковой выдачи и сформировать положительное восприятие компании на рынке трейдинга.

Для решения задачи была выбрана стратегия статейного продвижения с элементами ORM (Online Reputation Management). Мы не стали использовать классическую рекламу, потому как на тему трейдинга накладывается ряд ограничений. Вместо этого мы сосредоточились на публикации экспертного контента в деловых и финансовых медиа.

Основные направления:

За два месяца мы подготовили и разместили 6 статей в деловых, инвестиционных и технологических СМИ. Каждый материал был написан в формате экспертной колонки, с акцентом на образовательную ценность и практическую пользу.

Примеры тем:

Первично изучили ИКС, авторитетность домена, Media Outreach. Это дало возможность точно спрогнозировать, какие статьи смогут закрепиться в ТОП-10 и вытеснить негатив.

Мы также внедрили нестандартные подходы, включая работу с платформами, неохотно принимающими иностранные компании, — через доверительные отношения с редакторами. Кроме того, изучили поведенческие паттерны на страницах конкурентов: как подогревается активность в комментариях, какие темы вызывают наибольший интерес. И главное — делали упор на смысл и пользу, а не на SEO-уловки.

Юрлицо клиента — не в РФ. Для части медиа это стало стоп-фактором. Ссылка в статье вела на зарубежный сайт. Некоторые площадки отказались от размещения именно из-за этого. Кроме того, тематика трейдинга и криптовалюты у многих СМИ вызывает скепсис. Редакции боялись потерять доверие своей аудитории.

Однако, как показала практика, грамотная подача и отказ от рекламного тона помогли преодолеть эти барьеры. Мы не давали инвестиционных советов, не выставляли компанию как лучшего игрока рынка, а акцентировали внимание на образовательной функции, аналитике и опыте.

Клиент стал восприниматься как легальный, системный и экспертный игрок на рынке, а не как очередная “серая контора”. Сфера криптовалют и трейдинга в глазах российского читателя часто ассоциируется с рисками, а у некоторых — и с мошенничеством. Мы осознанно избегали слов, обещающих “легкие деньги” или “доход без риска”.

Мы сформировали образ компании как источника достоверной, аналитической информации. Это позволило войти даже в те СМИ, которые изначально негативно относились к теме.

Статья на федеральной площадке буквально смела весь негатив с первой страницы и заняла топовую позицию по брендовому и информационному запросу. Уже месяц как она удерживает лидерство, несмотря на попытки “реанимации” негативных страниц.