8 (800) 555 97 18 
КЕЙС: ВОССТАНОВИЛИ ЛИЧНУЮ РЕПУТАЦИЮ ВСЕГО ЗА ОДИН МЕСЯЦ
14.05.2025
Как всего за 30 дней избавить персону от серии негатива в СМИ, усилить личную репутацию и восстановить позитивный топ-10 поисковой выдачи.
СОДЕРЖАНИЕ
В цифровую эпоху имя человека может стать его главным активом или уязвимостью. Особенно если он находится в публичном пространстве: как бизнесмен, эксперт, лидер мнений или представитель власти.
Так что работа с личной репутацией — это не опция, а необходимость. Особенно когда даже одна негативная статья может повлиять на деловые отношения и карьеру. Такая задача встала перед командой Markway при работе с одним из клиентов — социальным предпринимателем и руководителем крупной компании.
ПРОБЛЕМА: НЕГАТИВ ДОМИНИРУЕТ В ВЫДАЧЕ
На момент старта проекта в поисковой выдаче по одному из ключевых запросов, связанных с клиентом, преобладали негативные материалы. В топ-10 было сразу шесть источников с отрицательной тональностью. Среди них и тяжеловесы типа ТАСС, “Коммерсанта”, “Компании”, и небольшие тематические медиа типа “Блокнота” и “Красной весны”. То есть разброс большой. В основном пишут о далеком прошлом предпринимателя. Хотя статьи выглядят очевидной “заказухой”, они портят впечатление, если написать в поиске ФИО клиента.
Это создавало реальные риски:
- Искаженное восприятие деловой деятельности.
- Недоверие со стороны партнеров.
- Сложности в новых деловых контактах.
- Угрозу для имиджа.
ПОЧЕМУ ВАЖНО БЫСТРО РАБОТАТЬ С ЛИЧНОЙ РЕПУТАЦИЕЙ
В интернете информация живет своей жизнью. Один пользователь разместил материал — другой его цитирует, третий комментирует, четвертый берет за основу нового текста. Так формируется информационный “шлейф”, который может существовать годами и влиять на восприятие даже тех людей, которые давно все изменили в своей жизни.
Испортить личную репутацию сегодня проще, чем когда-либо. Достаточно одного яркого заголовка, чтобы запустить волну обсуждений. А если такой материал оказывается в топе поисковой выдачи — он начинает формировать первое впечатление.
Поэтому важно не просто отслеживать, что о вас пишут, но и активно управлять информационным фоном. И делать это оперативно — потому что каждая неделя без реакции увеличивает силу негатива.
ЦЕЛЬ: ВЫТЕСНИТЬ НЕГАТИВ И ЗАКРЕПИТЬ ПОЗИТИВ
Цель проекта была четкой и конкретной:
- Сместить негативные публикации с верхних строчек поисковой выдачи.
- Увеличить долю позитивных материалов.
- Укрепить положительный образ клиента в интернете.
Время на реализацию — всего один месяц.
- Почему именно статьи в СМИ? Ответ простой. Во-первых, медиапубликации ранжируются выше, чем обычные блоги. Во-вторых, у СМИ высокая устойчивость в выдаче даже спустя время. В-третьих, так мы формируем нужную повестку. Правильная статья может расставить акценты и стать точкой входа для дальнейших упоминаний.
Именно поэтому стратегия была построена вокруг статей в медиа — не просто текстов, а полноценных публикаций, подтверждающих профессионализм, благие намерения и вклад в общество.
Что делали:
РЕЗУЛЬТАТЫ
Уже через 30 дней после запуска кампании удалось добиться следующих результатов:
- Число негативных ресурсов в топе уменьшилось в два раза.
- Доля позитивных источников увеличилась с 65% до 83%.
- В топ-10 на момент написания кейса — ни одного негативного упоминания.
- Частотность целевого запроса выросла на 82%.
- Уровень репутационных рисков в сети упал в 4 раза.
Если изучить тональность в топе поисковой выдаче, увидим резкий рост позитива за счет публикаций в авторитетных медиа и цитирования этих источников.
Эти изменения позволили значительно улучшить восприятие имени клиента и снизить уровень репутационных рисков.
Негатива также нет и в нейропоиске “Яндекса”:
НАПОСЛЕДОК — ОДНА ПОЛЕЗНАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ.
Если в СМИ много негативных публикаций, фокусируйтесь на самых опасных материалах. Лучше быстро вытеснить или удалить один материал в “Коммерсанте”, чем десять — на нескольких мусорных площадках. При работе с медианегативом нужно учитывать три фактора:
- Серьезность (обвинения в нарушении закона опаснее слухов о личной жизни).
- Видимость (федеральное СМИ в топ-10 опаснее телеграм-канала на 1000 человек).
- Актуальность (публикации за последний год могут быть не менее значимыми для читателя, чем за последний месяц, если в поисковой выдаче не отражается дата).
Так что публикации в авторитетных СМИ — эффективный инструмент, который не только укрепит имидж, но и станет основой для устойчивой позитивной повестки.
Если конкуренты начали информационную войну против вашей персоны, мы быстро восстановим репутацию и сохраним конфиденциальность.
219
5,00
Загрузка...
Сделайте репутацию
источником продаж!
Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.
Также будет интересно:
ПРОДВИГАЕМ ЕДУ В “ДЗЕНЕ”: САМЫЙ МОЛОЧНЫЙ КЕЙС MARKWAY
Как с нуля создать в “Дзене” блог о молочных продуктах, за 3 месяца достичь 150+ тысяч показов и превысить бенчмарки платформы.
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ НУЖНА РЕКЛАМА: КЕЙС ПРИЮТА ДЛЯ СОБАК В “ДЗЕНЕ”
Как с помощью “Дзена” помочь десяткам бездомных питомцев, запустить новый формат продвижения и получить 700+ лидов.
КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ БЛОГА В “ДЗЕНЕ” В НИШЕ ПСИХОЛОГИИ
Как с нуля набрать почти тысячу подписчиков по теме психологии в “Дзене” и бесплатно достичь совокупного охвата в 1,5 млн показов.
