КАК НАБРАТЬ МИЛЛИОНЫ ПОКАЗОВ В “ДЗЕНЕ”: КЕЙС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ

Собрали почти 600 подписчиков с нуля в блоге о загородной недвижимости, потратив на рекламу 0 рублей.

Заказчик — компания из Ленинградской области, которая занимается строительством коттеджных поселков с 2011 года. На данный момент она построила более 15 поселков для постоянного проживания, которые обеспечены всеми необходимыми коммуникациями. Основное предложение — комфортная жизнь в пригороде, которая сочетает близость к природе и удобство городской инфраструктуры.

Проблема — недостаточная информированность. Компания решила выйти на новую аудиторию в “Дзене”, чтобы увеличить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов. Главная задача — донести преимущества загородной жизни, развенчать популярные мифы о загородных домах и помочь читателям лучше понять, что дает проживание в комфортных коттеджных посёлках.

На основе анализа интересов аудитории разработали темы, которые набрали 100 000+ органических просмотров. Без рекламы и дополнительного бюджета.

Какие темы вызывают интерес:

1. 10 ошибок, о которых жалеют владельцы загородных домов

Почему это сработало: читателей привлек неоднозначный и провокационный формат “10 ошибок”, который заставляет задуматься и предлагает конкретные советы. Люди понимают, что могут избежать неприятных ситуаций, воспользовавшись опытом других.

Как реализовано: четко структурированный текст с конкретными примерами и рекомендациями, ориентированный на практическое применение.

2. О разнице между домом, коттеджем и дачей, и почему у них почти нет ничего общего.

Почему это сработало: люди ищут ясность и хотят понять разницу между типами загородной недвижимости, чтобы не ошибиться в выборе. Тема затронула распространенные заблуждения и помогла аудитории сделать осознанный выбор.

Как реализовано: сравнительный анализ, который помогает легко и быстро воспринять ключевые отличия.

3. Настоящая жизнь в коттеджном поселке — взгляд изнутри

Почему это сработало: люди хотят узнать, как выглядит реальная жизнь в загородных поселках. Такие истории раскрывают атмосферу и добавляют доверия, Они показывают, что это не просто рекламное обещание, а честный взгляд изнутри.

Как реализовано: реальный отзыв от первого лица и фотографии, передающие повседневную жизнь в поселке.

За период с марта по ноябрь 2024 года с нуля удалось набрать 580 органических подписчиков в “Дзене”.

Основной источник аудитории — лента самого Дзен (94,7%). То есть читатели видят материалы с главной страницы https://dzen.ru/. Им интересен заголовок, они переходят внутрь статей и подписываются на канал.

Опубликованный контент благодаря попаданию в боли клиентов стал виральным. Самая популярная статья (с 02.10 по 12.11) достигла 1 844 792 органических показов, собрала более 90 тысяч дочитываний (80%), 453 новых подписчика, 1 075 лайков, 152 репоста и 218 комментариев. Показатели значительно выше средних значений по “Дзену”.

Также одна из самых популярных статей вошла в топ-10 поисковой выдачи и попала в подборку “Нейро” “Яндекса”. С этой площадки приходит 2,5% от всей аудитории.