КУПИТЬ РЕКЛАМУ ВКОНТАКТЕ: 5 ПОПУЛЯРНЫХ СПОСОБОВ

Где реклама дешевле и какие новые возможности дает ВК.

К декабрю 2022 года «Вконтакте» обогнал всех конкурентов. По данным Cross Web Mediascope, жители России проводят в социальной сети 19,5 минуты ежедневно. Это больше, чем в Telegram и Tiktok.

Социальная сеть объединила аудиторию в 76 млн пользователей. А это значит, что там можно найти клиентов с разными интересами, запросами и уровнем дохода. Рассказываем, какие форматы внутренней рекламы в ВК можно использовать.

Короткие видеоформаты пользуются популярностью у аудитории ВК. Они легко захватывают внимание, быстро набирают просмотры и мотивируют к покупке здесь и сейчас. Это шанс достучаться до молодых клиентов, которые привыкли смотреть TikTok. Реклама в клипах органично вписывается в ленту и подойдет для продвижения недорогих товаров с быстрым циклом принятия решения.

Как клипы попадают в ленту? На основе двух типов алгоритмов. Первый ищет видео, похожие на те, что уже понравились человеку. Второй отбирает публикации, которые нравятся людям с похожими интересами. Если вы интересуетесь спортом, система покажет клипы с рекламой фитнес-центров в вашем городе.

Есть отдельное приложение “VK Клипы” по аналогии с TikTok. Там пользователи не отвлекаются на другие форматы и смотрят только видео.

Примеры рекламных клипов

Плюсы:

Минусы:

Как запустить: в рекламном кабинете “Вконтакте” выбрать формат «Реклама в клипах и историях». Продвижение оплачивается по модели CPM — цена за 1000 показов. Нужно загрузить видео, указать описание до 200 символов, возрастные ограничения и тематику. Затем настроить таргетинг.

Сколько стоит: Минимальная ставка CPM — 50 рублей.

Требования к рекламе в клипах

Истории — «быстрый» нативный контент, которым люди охотно делятся с подписчиками. Пока они не настолько популярны, как Stories в запрещенной соцсети, но позволяют зацепить тех, кто к этому формату уже привык. Представляют собой серию картинок или видео.

Рекламные истории появляются между публикациями друзей. Через них можно анонсировать мероприятия, акции, новинки. У рекламодателя есть 15 секунд, чтобы вовлечь пользователя и удержать внимание до следующей истории.

Формат подойдет тем, кто хочет запустить имиджевую кампанию с целью широкого охвата. Узкий таргетинг здесь не будет работать, большого числа кликов и лидов на сайте ждать не стоит. Делаем упор на узнаваемость.

Примеры рекламных историй

Плюсы:

Минусы:

Как запустить: в рекламном кабинете “Вконтакте” выбрать формат «Реклама в клипах и историях». Продвижение, как и в случае с клипами, оплачивается по модели CPM — цена за 1000 показов. Загружаем видео или изображение (важно: уже загруженные истории продвигать нельзя, необходимо создать новые).

Сколько стоит: Минимальная ставка CPM — 50 рублей.

Требования к рекламе в историях

Один из классических вариантов рекламы, который по-прежнему пользуется спросом. Позволяет охватить аудиторию по тематическим интересам или геолокации. Охват относительно небольшой, нет возможности таргетинга, но такая реклама значительно дешевле.

Подойдет для продвижения массовых продуктов, локальных услуг в рамках одного города или региона. А также для бизнеса, который не может четко определить портрет целевой аудитории. Органично встраиваются в сообщество ситуативные и сезонные акции, анонсы мероприятий, открытие новых филиалов и т.д. Часто рекламируются банки, онлайн-университеты, мобильные операторы, бренды продуктов.

Для рекламы не обязательно связываться с администраторами напрямую. Можно воспользоваться маркет-платформой — специальной биржей. Здесь любой рекламодатель может подать заявку на рекламу в сообществах, подключенных к платформе. Система сама сделает подборку подходящих пабликов.

Плюсы:

Минусы:

Как запустить: через рекламный кабинет зайти на маркет-платформу. Загрузить объявление и пройти модерацию. Затем необходимо выбрать подходящие сообщества для продвижения. Размещение происходит автоматически в указанный диапазон времени. Оплата снимается с баланса рекламного кабинета.

Сколько стоит: Минимальная стоимость — 500 рублей. Но каждое сообщество самостоятельно назначает цену.

Требования к рекламе в сообществах платформы

Пожалуй, самый универсальный и адаптивный способ внутренней рекламы. Он использует все разнообразие ВК. В формате карусели можно добавить до 10 карточек товаров с заголовком и ценой. Универсальная запись позволяет загрузить изображение, анимацию или видео. Запись с кнопкой дает выбирать призыв к действию. Формат «реклама сайта» помогает собирать лиды в обход сообщества ВК.

Рекламные объявления появляются в новостной ленте между рекомендациями и публикациями друзей. С одной стороны, это удобно и не нужно подбирать площадки. С другой, здесь тоже срабатывает эффект «баннерной слепоты». И пользователи по привычке скроллят все, что не относится к сфере их интересов. Чтобы объявление работало, нужно сделать его ярким и эстетичным.

Формат подходит для рекламы как массовых, так и узких продуктов: курсов, фотосессий, сервисов. С 2021 года «Вконтакте» добавил возможность рекламировать в ленте еще и приложения без ручного управления ставками. Все это дополнено интеграцией с мобильными трекерами.

Примеры рекламных записей

Плюсы:

Минусы:

Как запустить: через рекламный кабинет выбрать один из форматов. Затем создать новую запись или дать ссылку на одну из существующих. Настроить таргетинг, выбрать цену и параметры показа объявления.

Сколько стоит: Минимальная ставка CPM — 30 рублей.

Требования к универсальной записи в ленте

Один из рекламных «старожилов» социальной сети, который сейчас доступен только в декстопной версии сайта. Представляет собой изображение со ссылкой и небольшим текстом под основным меню.

Пригодится, если нужно недорого прорекламировать услуги и товары массового потребления. Подходит для имиджевых кампаний крупных брендов, где необходим широкий охват (и больше ничего). CTR здесь небольшой: по старым данным ВК, — 0,025%.

Примеры рекламы в ТГБ

Плюсы:

Минусы:

Как запустить: через рекламный кабинет создать объявление на страницах сайта. Необходимо выбирать тематику объявления, выставить возрастную маркировку, геоданные, демографию, интересы. Затем нужно выбрать тип оплаты.

Сколько стоит: минимальная ставка СРМ — 1,2 рубля.

Примеры рекламы в ТГБ

БОНУС:

И это еще не все. «Вконтакте» быстрым шагом идет к автоматизации рекламы. В июле 2022 года соцсеть заявила об инструменте, который позволяет автоматически генерировать текст для объявлений. А в ноябре 2022 года появилась возможность одновременно менять параметры сразу нескольких рекламных кампаний.

Уже год работает такой нестандартный инструмент, как запуск промоакций на базе сервиса «VK Чекбэк». Конструктор позволяет создать небольшой лэндинг, подключить механики для розыгрышей, запустить геймификацию и анонсы.