“ОЗЕМПИК”: СКАНДАЛЫ И ПАНАЦЕЯ В ОДНОМ ФЛАКОНЕ

О взлете и спорной репутации скандального препарата “Оземпик”, который принимают тысячи людей по всему миру.

В сентябре 2024 года в журнале Health появилась очередная статья про Ozempic. Журналисты написали, что из-за приема препарата в США умерли 162 человека. А само число летальных исходов подскочило на 40%. При этом средство продолжают принимать тысячи людей по всему миру. В чем причина такой стабильной лояльности?

“Оземпик” — препарат на основе семаглутида, который изначально предназначался для лечения сахарного диабета II типа. Назначался строго по рецепту, так как непосредственно влиял на выработку инсулина в организме.

А затем открылся его новый побочный эффект… снижение веса.

По данным Bloomberg на весну 2024 года, капитализация компании-производителя Novo Nordisk превысила 570 млрд долларов, а это больше, чем вся экономика Дании. Эксперты прогнозируют, что цифра будет расти и дальше. Финансовый успех связывают с повышенным спросом на препараты “Оземпик” и “Вегови”. 

Немного цифр:

Планы продаж Ozempic

Рецепты на Ozempic для взрослых, не страдающих сахарным диабетом

“Оземпик” оказался эффективным лекарством, и вскоре его начали назначать уже для лечения ожирения. Прогнозы показали, что к 2030 году совокупный объем рынка препаратов для снижения веса достигнет 51 миллиарда долларов, что на 3000% больше, чем в 2022 году. И двигателем прогресса здесь может стать “Оземпик”.

Разумеется, препарат не был бы так популярен, если бы не полномасштабная рекламная кампания и сарафанное радио. Что повысило узнаваемость бренда “Оземпик”:

Примечательно, что в Россию препарат официально не завозится уже год. Но его по-прежнему можно найти в интернете. А что происходит с репутацией “Оземпик”, расскажем ниже.

Для корпораций с мировым именем попасть в скандал — это привычное дело. Недавно мы разбирали скандалы успешной анимационной студии Pixar, где тоже все не гладко. Но когда скандал касается здоровья пациентов, он приобретает уже совершенно другой размах.

Судебные иски из-за побочных эффектов и подделок

Сейчас в США массово подают иски против компании. Причина — в серьезных побочных эффектах “Оземпика”, к которым многие оказались не готовы. У пациентов проблемы с желудком, пищеварением, тошнота, диарея. Однако Novo Nordisk неоднократно предупреждала об этом на своем официальном сайте, поэтому иски связаны по большей части с шумихой вокруг скандального аппарата и желании получить от нее профит.

Сам же производитель лекарств подал в общей сложности 12 исков против клиник, медицинских спа-центров и рецептурных аптек в США. Главное обвинение — в использовании подделок “Оземпика”.

Здесь компания теряет вдвойне. Во-первых, не получает дополнительную прибыль с продаж. Во-вторых, вынуждена бороться с резко ухудшившейся репутацией. Ведь подделка — это риск для жизни и здоровья пациентов. 

Неоднократно в СМИ выходили статьи о слепоте, панкреатите и гастрите после приема лекарства. Буквально несколько месяцев назад на официальном сайте ВОЗ предупредили людей о массовой фальсификации препарата в аптеках. А это пятно на репутации самого производителя.

Лицо “Оземпик”

Препарат настолько популярен, что дал название особому термину — “оземпиковому лицу”. Так называют эффект обвисшей и быстро постаревшей кожи, который появляется из-за слишком стремительной потери веса. И теперь “Лицо Оземпик” часто используется фанатами звезд шоу-бизнеса как главная улика в приеме препарата.

Свежий пример: Лана Дель Рей долгие годы набирала вес, о чем нелестно высказывались фанаты и хейтеры. Она столкнулась с жестким бодишеймингом. Однако на последнем крупном фестивале Coachella весной 2024 года Лана выглядела неотразимо и словно вернулась в свои прежние формы, которые были на пике популярности в 2013 году.

Событие вызвало массу подозрений и недопонимание. Появление звезды на публике в новом облике совпало с пиком популярности “Оземпика”. В результате фанаты заподозрили у нее то самое злополучное “оземпиковое лицо” на одной из фотографий. Лана обвинения не прокомментировала.

Кстати, звезды часто попадают в эпицентр скандалов. Работа с репутацией для них всегда в приоритете, ведь она напрямую влияет на узнаваемость в инфополе. Недавно мы писали о том, как с этим справляется Тейлор Свифт.

Младенцы “Оземпик”

Еще один побочный эффект приема “Оземпика” — это наступление беременности. Действующее вещество в составе препарата тормозит — если не полностью останавливает — эффект противозачаточных лекарств. 

Девушки делятся в соцсетях новостями о том, что благодаря “Оземпику” они смогли забеременеть после долгих лет безуспешных попыток. Более того, было зафиксировано несколько десятков случаев, когда у женщин, принимающих “Оземпик”, восстанавливался менструальный цикл. Фертильность значительно возросла.

Но не торопитесь использовать “Оземпик” для контроля беременности: данный эффект еще не изучен до конца, и ученые усердно над этим работают.

Запреты “Оземпика”

В ряде стран из-за сомнительного эффекта препарат успел обрасти рядом ограничений.

Социальные проблемы в Дании

Препарат успел отметиться и как разрушитель социальной стабильности в Дании. Bloomberg пишет, размеры компании Novo Nordisk уже вызывают проблемы в стране. Предприниматели жалуются, что производитель лекарств перетягивает к себе новых работников из других компаний, предлагая более высокооплачиваемую работу. 

Масштабные строительные планы Novo затягивают получение разрешений, что приводит к задержкам в работе других компаний. А агенты по продаже недвижимости в Калундборге сообщают, что пожилые люди, желающие переехать, вынуждены покинуть город, потому что из-за притока сотрудников Novo Nordisk найти съемное жилье стало практически невозможно.

Проанализировав репутацию препарата “Оземпик”, выявили следующее:

Как Novo Nordisk решает эти проблемы?

1) Подает в суд на других производителей, которые пытаются подделать препарат.

2) Планирует расширение производства до 2026 года, чтобы наладить поставки и поспевать за спросом.

3) Публично заявляет о противопоказаниях и побочных эффектах.

Оглушительный успех лекарства от диабета и широкий спектр его применения вкупе с высокой эффективностью привели к тому, что люди, страдающие от диабета, на какое-то время перестали получать жизненно необходимое лечение.

Что следует делать производителям?

1) Тщательно изучайте ситуацию на рынке и восприятие товара. Контролируйте продажи.

2) Контролируйте качество продукта и ликвидируйте деятельность, направленную на фальсификацию вашего лекарства. 

3) Оперативно реагируйте на обратную связь от потребителей. Важно иметь прозрачную схему продаж препарата.

4) Публикуйте актуальные исследования, продолжайте изучать лекарство даже после выхода на рынок. Это повлияет на уровень доверия аудитории.

5) Соблюдайте этичность в исследованиях.