...

КРОССПОСТИНГ: КАК ОН РАБОТАЕТ В 2025 ГОДУ

31.01.2025

Почему старый добрый кросспостинг по-прежнему актуален, как адаптировать посты, и нужно ли избегать дублей в социальных сетях.

СОДЕРЖАНИЕ

ChatGPT

ChatGPT под чутким руководством редактора

Кросспостинг — это публикация одного и того же контента в нескольких соцсетях одновременно. Слово произошло от английского “cross” — перекрестная, “post” — публикация. Этот инструмент может стать отличным помощником для оптимизации времени и ресурсов, если использовать его правильно. Разберем, что он из себя представляет и как внедрить его в SMM продвижение.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ КРОССПОСТИНГА

Почему так популярен кросспостинг? Потому что вероятность того, что пользователь в нужный момент в нужном месте увидит нужное сообщение, не так уж велика. Нужно делать скидку на то, что подписчик пост пропустил или не придал значения, или отвлекся на звонок, или попросту не сидит на разных площадках.

  • Кросспостинг — это как рыболовная сеть вместо удочки. Не поймали клиента в одном месте — поймаете в другом. Узнаваемость и связь с подписчиками сформируется через 5-7 информационных касаний.

Плюсы:

Экономия времени. Один контент подходит для нескольких платформ.

Увеличение охвата. Посты видят подписчиков разных соцсетей.

Упрощение процесса. Благодаря автоматизации можно минимизировать ручную работу и сделать все необходимое для эффективного кросспостинга.

Согласованность контента в разных соцсетях. Он выдерживает фирменный стиль на всех площадках, создает целостный имидж бренда.

Минусы:

Риск однотипности. Эффект от одного и того же сообщения может не совпадать в разных соцсетях и мессенджерах. Недостаточно при этом отредактировать лишь слово или картинку.

Снижение вовлеченности. Если аудитория видит повторяющийся контент на одной платформе, интерес снижается, что может быть выявлено в опросах.

Ограничения платформ. Некоторые соцсети накладывают ограничения на формат и длину текста.

Отсутствие адаптации. Универсальный подход не учитывает специфику отдельных площадок.

“Самокат” успешно используют эффективный кросспостинг, интегрируя одну тему в разных аккаунтах и отстраиваясь от конкурентов. Для TikTok это короткие видео, а в ВК — атмосферные посты с карточками и в стиле других соцсетей. Уникальный контент для каждой площадки — это всегда свежее восприятие бренда.

В TikTok текстовое сопровождение дополняет видео, в постах ВК текст подводит к изображению, а в X он имеет ключевое смысловое значение. Также стоит учесть, что у каждой соцсети есть ограничения по количеству символов, рекомендуемое разрешение видео, длительность роликов, список эмодзи, хештеги, кликабельные ссылки. SMM в Markway учитывает особенности платформ.

КАК НАСТРОИТЬ КРОССПОСТИНГ

Настройка зависит от того, какие виды кросспостинга используются.

  • Прямой кросспостинг. Это базовый и самый простой способ. Один и тот же контент публикуется на всех платформах без изменений.
Особенности прямого кросспостинга
Особенности прямого кросспостинга
  • Адаптивный кросспостинг. Корректируется под особенности каждой соцсети. Например, короткий пост для Twitter, длинное описание для VK и фото с минимальным текстом для Instagram (запрещен в России). Здесь используют продвинутый редактор изображений, по-разному выбирают время для публикаций.
Особенности адаптивного кросспостинга
Особенности адаптивного кросспостинга
  • Тематический кросспостинг. Контент создается для одной платформы, но затем перерабатывается в разные форматы для других. Пример: видео из YouTube превращается в короткие клипы для TikTok. Адаптация по тематике позволяет активнее общаться с подписчиками.
Особенности птематического кросспостинга
Особенности птематического кросспостинга
  • Автоматический кросспостинг. Контент публикуется автоматически через специальные сервисы. Плюс автоматического кросспостинга — в скорости.
Особенности автоматического кросспостинга
Особенности автоматического кросспостинга
  • Комбинированный кросспостинг. Смешанный подход, при котором часть контента публикуется напрямую, а часть адаптируется. Например, информационные посты выходят без изменений, а промоконтент адаптируется под соцсети.
Особенности комбинированного кросспостинга
Особенности комбинированного кросспостинга
  • Кросспостинг через RSS. Использование rss лент для автоматического переноса обновлений из блога или сайта в соцсети.
Особенности кросспостинга через RSS
Особенности кросспостинга через RSS

А теперь к алгоритму действий:

  1. Определите ключевые платформы. Выберите разные социальные соцсети и мессенджеры, опции которых соответствуют вашей аудитории: “Запрещеннограм”, “Фейсбук” (запрещен в России) VK, “Телеграм”, “Одноклассники” и т.д.
  2. Создайте единый контент-план. Планируйте публикации заранее, чтобы охватывать все платформы. Это экономит время. Выбирайте наиболее популярные площадки для размещения постов в разных соцсетях.
  3. Учитывайте алгоритмы. Например, в “ВК Клипах” важен визуальный контент, а в Twitter — актуальность.
  4. Используйте сервисы автоматизации. Они помогут настроить кросспостинг без лишних усилий.

Задавайте себе вопрос: “Какой формат будет наиболее эффективным для этой платформы?” Это помогает избежать типичных ошибок при редактировании контента для одной соцсети.

ЛУЧШИЕ СЕРВИСЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ КРОССПОСТИНГА

Сервисы кросспостинга включают много как универсальных, так и специализированных инструментов:

  1. Hootsuite: популярный сервис для управления аккаунтами в соцсетях.
  2. Buffer: удобен для анализа и планирования публикаций.
  3. SMMplanner: отлично подходит для российского рынка.
  4. Later: они помогут настроить кросспостинг без лишних усилий.
  5. Zoho Social: идеально подходит для малого бизнеса, который использует разные аккаунты в соцсетях.
  6. Sprout Social: ориентирован на корпоративных клиентов.
Сервисы для кросспостинга
Сервисы для кросспостинга

КАК АДАПТИРОВАТЬ КОНТЕНТ ДЛЯ РАЗНЫХ СОЦСЕТЕЙ

  1. Учитывайте специфику. Например, TikTok требует короткие видео, а в LinkedIn лучше публиковать экспертные статьи.
  2. Оптимизируйте форматы. Для визуальных соцсетей — вертикальные изображения, для VK — вертикальные и горизонтальные. Нужно адаптировать контент под формат каждой платформы.
  3. Корректируйте тон. В Twitter подойдут шутки, а в TenChat — более формальный стиль.
  4. Используйте уникальный контент для каждой социальной сети. Это повышает интерес подписчиков.
Пример адаптации постов под разные соцсети
Пример адаптации постов под разные соцсети

Пост спортивного бренда в Telegram и ВК

АВТОМАТИЧЕСКИЙ КРОССПОСТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Сервисы автоматизации позволяют настроить размещение постов по расписанию. Например:

  • Вы загружаете пост.
  • Указываете, на каких платформах он должен публиковаться.
  • Настраиваете расписание для автоматического размещения постов с кросспостингом.
  • Сервис размещает контент автоматически. Всегда проверяйте, как выглядит пост после публикации.

КАК ИЗМЕРИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КРОССПОСТИНГА

Основные метрики и KPI эффективности:

  • Охват. Сколько пользователей увидели пост.
  • Вовлеченность постов. Ее можно увеличить, используя кросспостинг на разных платформах.
  • CTR. Доля переходов по ссылкам.
  • Retention. Сколько подписчиков вернулись к вашему контенту.

Исследование от Statista показало, что посты, адаптированные для платформы, имеют на 48% выше вовлеченность. Кросспостинг без адаптации снижает CTR на 22%.

Отклик подписчиков на кросспостинг

Как показывает статистика, аудитория к прямому кросспостингу относится не так лояльно, как к адаптивному. По данным HubSpot, 60% пользователей ценят контент, адаптированный под платформу. Только 25% готовы мириться с повторяющимся контентом. На 80% больше вовлеченности показывают посты с визуальным контентом.

Как отслеживать размещение постов?

  1. Используйте простые трекеры. Например, UTM-метки помогают понять, откуда пришел трафик.

  2. Мониторьте вручную. Проверяйте каждую платформу на предмет ошибок.

  3. Настройте уведомления. Некоторые сервисы присылают соответствующие сообщения после постинга.

  4. Используйте встроенные инструменты аналитики. Это поможет эффективно оценивать результаты.
Как отслеживать размещение постов при  автоматическом кросспостинге
Как отслеживать размещение постов при  автоматическом кросспостинге

Кросспостинг в социальных сетях может стать мощным инструментом, если использовать его грамотно. Главное — адаптировать контент и не забывать об интересах аудитории. С правильной настройкой и аналитикой он поможет сэкономить время, повысить охваты и добиться большего успеха.

ChatGPT

ChatGPT под чутким руководством редактора

Устали от дублей в соцсетях? Markway сформирует для вас персональную стратегию SMM-продвижения

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх
      Мы используем файлы cookies для эффективной работы сайта.
      Продолжая его использование, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Markway
      Хорошо