...

АНТИТРЕНДЫ SMM 2025 ГОДА: ЧТО УЖЕ НЕ РАБОТАЕТ В СОЦСЕТЯХ

16.01.2025

Почему все смеются над “бежевыми мамочками”, как фильтры оказались в списке антитрендов, и какой он — честный SMM 2025 года.

SMM-отдел

SMM-отдел

Markway

SMM — это мир, который меняется с такой скоростью, что вчерашние лайфхаки могут стать сегодня причиной провала. Чтобы ваш контент не отправился в интернет-архив под тегом “кринж”, важно знать, какие стратегии и подходы в 2025 году стали антитрендами. Мы собрали подборку с кейсами, примерами и статистикой, чтобы вы точно не повторили чужие ошибки.

1. “ИДЕАЛЬНЫЕ ЛЮДИ”: УЖЕ ПРИЕЛОСЬ

Когда-то пользователи восхищались блогами, где каждое фото было словно с обложки глянца. Идеальная кожа, безупречные наряды и сияющие улыбки. Но теперь это вызывает усталость и недоверие. Аудитория больше не хочет видеть отредактированную реальность.

Бренд косметики L’Oreal в Instagram (запрещен в России) провел кампанию с идеально отредактированными фотографиями моделей. Пользователи в соцсетях отметили, что бренд выглядит “устаревшим” и не понимает современных трендов. В отличие от этого, конкурент Glossier выстроил кампанию на честных селфи и искренних отзывах пользователей, что вызвало всплеск вовлеченности.

Два разных подхода к моделям

Антитренды SMM 2025: идеальная картинка
Антитренды SMM 2025: идеальная картинка

Что работает: честные и жизненные истории. Бренды вроде Dove продвигают естественность и настоящие эмоции, что помогает установить искреннюю связь с аудиторией.

2. ИЗЛИШНИЙ ГЛЯНЕЦ

Отполированные до блеска ситуации больше не привлекают аудиторию. Они выглядят стерильно и оторвано от реальности. Люди хотят видеть живые и естественные кадры.

В 2024 году в сети даже появилось ироничное прозвище sad beige moms — “грустные бежевые мамочки”. Так описывают блогеров, которые ради красивой картинки в соцсетях выбирают только ультраминимализм и одевают детей и мужей в бежевые оттенки. Однако идеальные фотосессии уже отходят на задний план.

Монополия бежевого в соцсетях

Антитренды SMM 2025: излишний глянец
Антитренды SMM 2025: излишний глянец

Что работает: покажите живых людей, свою команду, рабочие процессы,закадровую жизнь — все то, что делает ваш продукт человечным.

3. ГОНКА ЗА ПОДПИСЧИКАМИ

Когда-то количество подписчиков было главным показателем успешности аккаунта. Теперь оно стало пустой метрикой. Миллионы подписчиков ничего не значат, если они не вовлечены.

Сравним H&M и нишевый бренд одежды Patagonia. У первого в запрещенной соцсети 38,5 млн подписчиков, у второй — более 5 млн. При этом у второй комьюнити в соцсетях значительно более активно.

Число подписчиков — не показатель вовлеченности

Антитренды SMM 2025: гонка за числом подписчиков
Антитренды SMM 2025: гонка за числом подписчиков

Что работает: сосредоточьтесь на вовлеченности. Лучше иметь 10 тысяч активных подписчиков, чем миллион тех, кто вас не замечает.

4. УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ДЛЯ ВСЕХ ПЛАТФОРМ

Выкладывать один и тот же пост во все соцсети — устаревший подход. Каждая платформа имеет свои особенности и аудиторию, которую нужно учитывать.

Бренд Nike адаптирует контент под каждую платформу: в TikTok публикуются короткие мотивационные видео, в запрещенной соцсети — профессиональные фото спортсменов, а в Twitter — быстрые новости и реакции. Это позволяет удерживать высокую вовлеченность на всех каналах.

Публикации Nike на разных платформах

Антитренды SMM 2025: одинаковый контент на разных платформах
Антитренды SMM 2025: одинаковый контент на разных платформах

Что работает: создавайте уникальный контент для каждой платформы. Например, в ВК Видео делайте развлекательные ролики, а в TenChat делитесь экспертными статьями.

5. МАССФОЛЛОВИНГ ЧЕРЕЗ БОТОВ

Эти методы когда-то помогали быстро нарастить аудиторию, но сейчас они воспринимаются как спам и снижают доверие к бренду. Реальный кейс: в 2024 году Instagram начал генерировать AI-профили обычных людей, чтобы повысить вовлеченность в публикациях. Пользователи это заметили и начали писать гневные комментарии. В результате в начале 2025 года появились сообщения, что после неудачного теста Meta стал удалять фейковые ИИ-профили.

Антитренды SMM 2025: реакция пользователей на ИИ-аккаунты в Meta
Антитренды SMM 2025: реакция пользователей на ИИ-аккаунты в Meta

Что работает: привлекайте активных подписчиков через ценный контент и органический рост. Качественная реклама тоже остается эффективным инструментом.

6. СЛИШКОМ СЕРЬЕЗНЫЙ ПОДХОД

Аудитория устала от чрезмерно формального контента. Пользователи хотят видеть легкость, юмор и живое общение.

Реальный кейс: аккаунт российского консульства в Дубае известен своими шутливыми постами и мемами, которые регулярно становятся вирусными. Организация выстроила образ бренда, близкого аудитории, и продолжает увеличивать охваты.

Два разных подхода в аккаунтах консульств

Антитренды SMM 2025: серьезный подход к ведению аккаунтов
Антитренды SMM 2025: серьезный подход к ведению аккаунтов

Что работает: добавляйте юмор и иронию, даже если тема серьезная. Это помогает установить эмоциональную связь.

НОВАЯ СТАТИСТИКА: ЧТО ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЦЕНЯТ В КОНТЕНТЕ

Поведение пользователей в соцсетях активно меняется, и об этом громко заявляют цифры. Исследование Hootsuite 2024 года показало:

пользователей предпочитают видеть честные и жизненные истории.

положительно оценивают контент, показывающий закадровую жизнь компании.

Только 22% заинтересованы в отшлифованных до идеала изображениях.

Юмор в контенте вызывает на 34% больше вовлеченности по сравнению с формальными постами.

Антитренды SMM 2025 года показывают, что времена изменились. Аудитория больше не хочет видеть бездушные идеальные картинки или общие шаблоны. Люди ценят искренность, человечность и творчество. Чтобы быть успешным в новом цифровом мире, следуйте за трендами, но не бойтесь быть собой — это лучший способ выделиться.

SMM-отдел

SMM-отдел

Markway

Перезапустим ваши соцсети?
Заказывайте SMM в Markway.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх
      Мы используем файлы cookies для эффективной работы сайта.
      Продолжая его использование, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Markway
      Хорошо