Brand Value

Brand Value — это разница между ценой или валовой выручкой после брендинга (PB) и ценой или валовой выручкой до брендинга (PWB) за отчетный период.

Brand Value рассчитывается по формуле:

Проще говоря, Brand Value показывает разницу добавленной стоимости объекта с брендингом и без него. Показатель обозначает, какие бренды приобрели ценность, а какие потеряли. Отталкиваясь от BV, маркетологи изучают, какие рекламные кампании были эффективны или какие изменения произошли на рынке. Анализ рынка и целевой аудитории нужен для создания последующих рекламных кампаний.

Зачем считать Brand Value?

Представьте, что вы ведете переговоры о приобретении или слиянии крупного бренда. Когда вы покупаете Coca-Cola, вы приобретаете не просто рецепт газированного напитка с повышенным содержанием сахара. Вы приобретаете название, логотип, айдентику, которые потребители уже знают.

Brand Value позволяет компаниям “добавлять” себе положительные эмоциональные характеристики: стиль, надежность, безопасность и инновации. Сильный бренд имеет высокую ценность. Самое сложное — это обозначить эту ценность цифрой.

По данным агентства Brand Finance, самым дорогим брендом в 2020 году стал Amazon. Его Brand Value составил, по оценке экспертов, порядка 200 млрд долларов. Во многом благодаря активной рекламной политике и выстраиванию экосистемы вокруг компании, которая объединила миллионы людей по всему миру.