РАСКРУТКА ВКОНТАКТЕ: 10 САМЫХ КРЕАТИВНЫХ КЕЙСОВ ГОДА

Публикации от нейросетей, ситком и интерактивные игры с котиками.

Минувший год принес нам много изменений в сфере digital-маркетинга. Чего только стоит блокировка иностранных соцмедиа, после которой бренды начали активно работать над продвижением в ВК.

А мы собрали для вас впечатляющие рекламные кампании прошлого года “ВКонтакте”.

Сеть магазинов “Магнит” совместно с коммуникационным агентством “РИМ” запустила в ВК бесплатный 5-недельный марафон “Магнит привычек”. Его суть — внедрить новые полезные привычки. Их много: ежедневная зарядка, сбалансированный завтрак, эффективное планирование дня и так далее. Подписчики могли работать со здоровьем, не отключаясь от смартфона.

“Магнит” создал для продвижения сообщества чат-бот в тематическом сообществе ВК, где эксперты рассказывали про свой опыт и давали простые задания-рассылки в формате чек-листов. За запуск участники получали первую партию брендированных стикеров, а следующую — за выполнение заданий марафона.

Новых участников ритейлер привлекал ежедневными подарками в виде скидочных купонов на разные категории товаров и бонусов на карту лояльности.

Итог: более 700 тыс. участников  за 5 недель, которые получили больше 1 млн стикерпаков.

“На приеме у…” — образовательный диджитал-проект “Еаптеки”, реализованный во “ВКонтакте”. Практикующие врачи делились на шоу своей экспертизой в сфере здоровья в форме легкого интервью. Контент простой, но близкий каждому пользователю: как худеть, почему мы страдаем, как быстро уснуть и т.д.

Таким своевременным и полезным промо сервис хотел продвинуть здоровые идеи, привлечь новых подписчиков в сообщества и показать экспертизу. А для продвижения использовал посевы в группах ВК.

Итог: охват — 9,8 млн, суммарное количество просмотров  — 14 млн (больше плана на 88%), количество новых подписчиков у сообщества в VK и YouTube — больше 30 тыс.

Бренд запустил первое сообщество в жанре ситкома — комедийного сериала в ВК. Фишка в том, что никто не знает реального автора этой идеи. По сюжету публикации создавали не только маркетологи, но и другие сотрудники, вплоть до уборщика.

Поэтому в группе ВК публикуется разношерстный контент с разным ToV и даже странными постами про Одиссея и бога Ра. Со временем появились и персонажи: дезигнер, пикчер и даже голуби-курьеры.

Итог: почти 4 тыс. новых подписчиков с марта, около 24 тыс. репостов и более 13 тыс. комментариев.

8 марта — день солидарности женщин в борьбе за равные права и эмансипацию. Для продвижения идеи Сбер выпустил во “ВКонтакте” фильм и серию подкастов о женщинах, изменивших мир вопреки стереотипам.

Главная героиня кампании года — Софья Ковалевская, первая женщина-профессор математики в истории, которая доказала, что прекрасный пол тоже добивается успехов в науке. А еще вдохновила не одно поколение женской аудитории.

В августе команда бренда провела любопытный эксперимент во “ВКонтакте”: группу йогурта в команде с пользователями начала вести… нейросеть. Каждый мог предложить свои запросы, а самые необычные из них генерировали и публиковали. Все серии постов с ИИ собирали лайки и комментарии.

Группу ВК вели  с помощью трех нейросетей: DALL-E 2 и MidJourney — для визуала, Mubert — для генерации и продвижения уникальных треков, которые сопровождали посты и подходили по настроению.

Вот что получилось:

В канун года VK и “Почта Банк” создали мини-приложение “Капитан вечеринок” для помощи в подготовке к Новому году, собрав в одном месте все нужные цифровые сервисы для подписчиков.

Проект получился масштабным и позволил продвинуть продукт. Пользователи могли приглашать друзей и собираться в команды, дарить подарки (естественно, виртуальные), составлять меню, плейлисты и даже планировать бюджет.

За подготовку сервис дарил каждой команде промокоды на продукты, такси и расширение Облака Mail.ru. А среди оформивших кредитную карту “Почта Банка” разыграли умные колонки с Марусей.

Очередное удачное промо от Сбера в нашей подборке. На этот раз банк совместно с VK разработал игру о запуске и ведении бизнеса с маскотом — СберКотом.

Цель кампании — продвигать маскота, привлечь внимание молодой аудитории и в форме игры повысить знания о сложных продуктах. На старте пользователи группы “ВКонтакте” выбирали, что именно они хотят открыть: онлайн-магазин или магазин на маркетплейсе.

Затем СберКот начинал генерировать бизнес-решения и заряжать свою шкалу идей. Геймплей простой: нужно просто нажимать на героя, после чего он 2 часа реализует идеи в виртуальном мире и зарабатывает деньги.

Монеты можно тратить на решение стратегических задач: найм сотрудников или открытие новых направлений. СберКот выступает в роли наставника и офис-менеджера: обустраивает помещение и придумывает систему мотивации.

Итоги: к концу года в игре зарегистрировалось более 4 млн участников.

Проект объединил просмотр эфира и действия пользователей группы в одно целое. Чтобы продвинуть сериал “Ветреный” и увеличить зрителей телеканала, в сообществе VK была создана полноценная игра со встроенными QR-кодами.

Правила простые: зрители сканировали QR-код на экране во время эфира, отвечали на вопросы о сериале “Ветреный” в чат-боте, зарабатывали баллы, поднимались в рейтинге. Все, чтобы выиграть главный приз — поездку в Стамбул.

Молодая аудитория просит мемы? Почему бы и нет! В сообщество “Роллтона” ворвался “стажер”, который раз в неделю — по четвергам — постит мемы и шутки в стиле #лоллтон. В мемный день бренд даже меняет стиль с белого фона на голубой.

24 июня прошлого года “ВКонтакте” провел онлайн-выпускной, внедрив в контент технологии смешанной реальности. Это повысило зрелищность, привлекло молодых людей и задало планку для других онлайн-мероприятий. Постановщики номеров артистов в XR вдохновлялись произведениями локального искусства, не забывая популяризировать артефакты культуры.

Иногда необязательно разрабатывать целую стратегию. Достаточно одного креативного поста, чтобы группы сервиса залетели во все подборки. В ноябре “Яндекс.Лавка” на один день отдала бразды правления животным и опубликовала во “ВКонтакте” обращение от имени пса Груши и кота Моси.

Зверята необычно презентовали новинку “Яндекс.Лавки” — лакомства для животных. Пост завирусился и собрал в 2 раза больше охвата, чем контент в другие дни.