РАСКРУТКА ВКОНТАКТЕ: 10 САМЫХ КРЕАТИВНЫХ КЕЙСОВ ГОДА

11.01.2023
1

Посты от нейросетей, ситком в SMM и интерактивные игры с котиками.

Минувший год принес нам много изменений в сфере digital-маркетинга. Чего только стоит блокировка иностранных соцсетей, после которой бренды начали активно работать над продвижением в VK.

А мы собрали для вас впечатляющие рекламные кампании 2022 года, которые проводились в этой соцсети.

1. МАРАФОН ПОЛЕЗНЫХ ПРИВЫЧЕК ОТ “МАГНИТА”

Сеть магазинов “Магнит” совместно с коммуникационным агентством “РИМ” запустила бесплатный 5-недельный марафон “Магнит привычек”. Его суть — внедрить новые полезные привычки среди пользователей. Их много: ежедневная зарядка, сбалансированный завтрак, эффективное планирование дня и так далее.

“Магнит” создал чат-бот в тематическом сообществе, где эксперты рассказывали про свой опыт и давали простые задания в формате чек-листов. За запуск участники получали первую партию брендированных стикеров, а следующую — за выполнение заданий марафона.

2

Новых участников ритейлер привлекал ежедневными подарками в виде скидочных купонов на разные категории товаров и бонусов на карту лояльности.

Итог: более 700 тыс. пользователей за 5 недель, которые получили больше 1 млн стикерпаков.

2. ШОУ С УЧАСТИЕМ ВРАЧЕЙ ОТ “ЕАПТЕКИ”

“На приеме у…” — образовательный диджитал-проект “Еаптеки”, реализованный во “Вконтакте”. Практикующие врачи делились на шоу своей экспертизой в сфере здоровья в форме легкого интервью. Темы простые, но близкие каждому пользователю: как худеть, почему мы страдаем, как быстро уснуть и т.д.

3

Таким своевременным и полезным промо сервис хотел привлечь новую аудиторию и показать экспертизу. А для продвижения использовал посевы в группах VK.

Итог: охват — 9,8 млн, суммарное количество просмотров — 14 млн (больше плана на 88%), количество новых подписчиков в VK и YouTube — больше 30 тыс.

3. СИТКОМ-СООБЩЕСТВО ОТ TORNADO

Бренд запустил первое SMM-сообщество в жанре ситкома — комедийного сериала. Фишка в том, что никто не знает реального автора этой идеи. По сюжету посты создавали не только маркетологи, но и другие сотрудники, вплоть до уборщика.

Поэтому в группе публикуется разношерстный контент с разным ToV и даже странными постами про Одиссея и бога Ра. Со временем появились и персонажи: дезигнер, пикчер и даже голуби-курьеры.

4

Итог: почти 4 тыс. новых подписчиков с марта 2022 года, около 24 тыс. репостов и более 13 тыс. комментариев.

4. ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ИСТОРИИ ВЕЛИКИХ ЖЕНЩИН ОТ СБЕРА

8 марта — день солидарности женщин в борьбе за равные права и эмансипацию. В этот праздник Сбер выпустил фильм и серию подкастов о женщинах, изменивших мир вопреки стереотипам.

Главная героиня кампании 2022 года — Софья Ковалевская, первая женщина- профессор математики в истории, которая доказала, что прекрасный пол тоже добивается успехов в науке. А еще вдохновила не одно поколение.

5

Итоги: ролик о Софье Ковалевской в ВК собрал около 18 млн просмотров.

5. АВТОРЫ-НЕЙРОСЕТИ ОТ EPICA

В августе 2022 команда бренда провела любопытный эксперимент: соцсети йогурта в команде с пользователями начала вести нейросеть. Каждый мог предложить свои запросы, а самые необычные из них генерировали и публиковали.

Работу вели с помощью трех нейросетей: DALL-E 2 и MidJourney — для визуала, Mubert — для генерации уникальных треков, которые сопровождали посты и подходили по настроению.

Вот что получилось:

6

6. МИНИ-ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ “ПОЧТА БАНКА”

В канун 2022 года VK и “Почта Банк” создали мини-приложение “Капитан вечеринок” для помощи в подготовке к Новому году, собрав в одном месте все нужные цифровые сервисы.

Проект получился масштабным. Пользователи могли приглашать друзей и собираться в команды, дарить подарки (естественно, виртуальные), составлять меню, плейлисты и даже планировать бюджет.

За подготовку сервис дарил каждой команде промокоды на продукты, такси и расширение Облака Mail.ru. А среди оформивших кредитную карту “Почта Банка” разыграли умные колонки с Марусей.

7

Итоги: вовлеченность — около 1 млн пользователей, а еще рост узнаваемости бренда на 28%.

7. ИГРА СО СБЕРКОТОМ

Очередное удачное промо от Сбера в нашей подборке. На этот раз банк совместно с VK разработал игру о запуске и ведении бизнеса с маскотом — СберКотом.

Цель кампании — привлечь внимание молодой аудитории и в форме игры повысить знания о сложных продуктах. На старте пользователи выбирали, что именно они хотят открыть: онлайн-магазин или магазин на маркетплейсе.

8

Затем СберКот начинал генерировать бизнес-решения и заряжать свою шкалу идей. Геймплей простой: нужно просто нажимать на героя, после чего он 2 часа реализует идеи в виртуальном мире и зарабатывает деньги.

Монеты можно тратить на решение стратегических задач: найм сотрудников или открытие новых направлений. СберКот выступает в роли наставника и офис- менеджера: обустраивает помещение и придумывает систему мотивации.

Итоги: к концу 2022 года в игре зарегистрировалось более 4 млн участников.

8. ИНТЕРАКТИВНАЯ ИГРА ОТ ТЕЛЕКАНАЛА “DОМАШНИЙ”

Проект объединил просмотр эфира и действия пользователей в одно целое. Чтобы продвинуть сериал “Ветреный” и увеличить аудиторию телеканала, в сообществе VK была создана полноценная игра со встроенными QR-кодами.

Правила простые: зрители сканировали QR-код на экране во время эфира, отвечали на вопросы о сериале “Ветреный” в чат-боте, зарабатывали баллы, поднимались в рейтинге. Все, чтобы выиграть главный приз — поездку в Стамбул.

9

Итоги: в акции приняли участие более 9 тысяч человек. Группа телеканала VK выросла на 1 тысячу подписчиков, а сериал вышел в топ-3 Кинопоиска и обогнал даже “Дом дракона”. Так что подобные конкурсы — инструмент не новый, но эффективный.

9. МЕМЫ ОТ “РОЛЛТОН”

Молодая аудитория просит мемы? Почему бы и нет! В сообщество “Роллтона” ворвался “стажер”, который раз в неделю — по четвергам — постит мемы и шутки в стиле #лоллтон. В мемный день бренд даже меняет стиль с белого фона на голубой.

10

Итоги: рубрика сработала и принесла 90 тысяч новых подписчиков с марта 2022 года. А еще “Роллтон” впервые за несколько лет обошел “Доширак” по популярности.

10. ВЫПУСКНОЙ ОТ VK

24 июня 2022 года VK провел онлайн-выпускной, внедрив технологии смешанной реальности. Это повысило зрелищность, привлекло молодую аудиторию и задало планку для других онлайн-мероприятий. Организаторы и постановщики номеров артистов в XR вдохновлялись произведениями локального искусства, не забывая популяризировать артефакты культуры.

11

Итоги: охват выпускного от VK — более 26 млн просмотров.

БОНУС: ВИРУСНЫЙ ПОСТ “ЯНДЕКС.ЛАПКИ”

Иногда необязательно разрабатывать целую стратегию. Достаточно одного креативного поста, чтобы залететь во все подборки. В ноябре “Яндекс.Лавка” на один день отдала бразды правления животным и опубликовала пост от имени пса Груши и кота Моси.

Зверята необычно презентовали новинку “Яндекс.Лавки” — лакомства для животных. Пост завирусился и собрал в 2 раза больше охвата, чем контент в другие дни.

12

Следим за трендами и адаптируем их. Пробуйте новое, пока конкуренты едут по старым рельсам. Заказывайте SMM в Markway.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх