ИМИДЖ НА КРЮЧКЕ: ПРОДВИЖЕНИЕ СТАТЬЯМИ В СМИ

9 способов бесплатно опубликовать статью эксперта без поиска PR-щика.

Публикации в СМИ — один из способов продвижения компании в интернете. Это нативные материалы, которые работают на имидж. В статьях мы не просим перейти по ссылке и что-то купить. Главная задача — дать читателю пользу.

“Помните, в каком обмане уличили Instagram-”доктора” Елену Корнилову? Девушка публиковалась в РБК, но ее советы по здоровью и схемы приема витаминов смутили коллег. Те направили запрос в учебные заведения, дипломами которых хвасталась доктор. Оказалось, она никогда там не училась. Репутацию в СМИ можно строить годами, а потерять в один день”.

Наталья Балаева,
редактор агентства Markway

Пойдем от обратного: в ней не должно быть хвалебных эпитетов. Поскольку материал предлагается бесплатно, редакция не возьмет рекламу. Не возьмет и слабый текст, который не несет пользы и состоит из воды на 90%. Он должен быть качественным и полезным.

Подумайте, в чем вы разбираетесь лучше всего. Управляете бизнесом, обучаете сотрудников, делаете качественный продукт, запускаете креативную рекламу, находите выход из кризиса. Или просто хорошо делаете свою работу и можете поделиться знаниями.

Допустим, с темой определились. Дальше — создание материала.

Главный совет: не стоит брать готовые статьи из интернета и переписывать их своими словами. Хорошего результата также не будет, если нанять копирайтера и отстраниться от дел: «Напиши статью о нас и не забудь, что мы команда профессионалов и предлагаем комплексный подход». Так пишут все, а ценность такого текста стремится к нулю. Важно быть вовлеченным в процесс: объяснить копирайтеру, какая у текста цель, собрать информацию, которая поможет в написании. Быть готовым внести правки. Только так, в сотворчестве, на свет родится материал, интересный редакции и читателям.

1. Написать обзор трендов по отрасли. «Востребованные профессии будущего» — если учите новым навыкам. «Рабочие anti-age процедуры» — если представляете салон красоты. «Почему важен витамин D» — если частную клинику.

2. Написать инструкцию по сложной теме. «Как получить налоговый вычет за лечение», «Как использовать материнский капитал для ипотеки».

3. Проанализировать ситуацию в ответ на громкий инфоповод. Новая ключевая ставка Центробанка, рост цен на товары, скачки криптовалют — поле для комментариев финансовых экспертов и экономистов.

Изменения в правилах въезда/выезда из страны, визовой политики — возможность высказаться турагентствам, сервисам по поиску билетов.

Закон о запрете пропаганды ЛГБТ или иностранных слов — юридическая фирма объяснит, за что могут оштрафовать.

4. Написать материал от обратного — в противовес популярной точке зрения. Новая версия вызывает споры и комментарии — а медиа это может быть на руку. Но тут надо быть аккуратными и хорошо аргументировать свою позицию. Необычно поданная тема повышает шансы на публикацию.

5. Стать участником резонансного отраслевого мероприятия. Принять участие в конференции, выставке, о которой активно пишут в СМИ.

6. Сформировать отраслевой кейс. Запустили громкий проект. Выпустили инновационный продукт. Ввели новую HR стратегию. Добились высоких охватов в сторис с нуля. На 40% подняли продажи на маркетплейсе.

7. Сделать подробный обзор чужих продуктов/сервисов/кейсов. Взгляд со стороны и анализ эксперта — это всегда что-то новое. Например, если вы эксперт по недвижимости — разберите объекты на рынке. Насколько хорошо они выполнены и соответствуют потребностям современного человека. А если работаете в сфере красоты, сделайте обзор хороших косметических продуктов.

8. Исследование рынка. В любой сфере можно подвести итоги года. Если предлагаете курсы, проанализируйте, как изменился за год рынок EdTech. Если занимаетесь продажами на маркетплейсах — как менялась покупательская активность в течение года, какие товары пользовались спросом.

9. Прогнозы на будущее. Сейчас оно туманно, и люди хотят знать, что ждет в следующем году. Отменят ли льготную ипотеку, ждать ли повышения цен, вернутся ли ушедшие бренды. Прогнозы, трендвотчинг и поиск новых возможностей — это простор, где можно развернуться и высказаться.

В случае успешной публикации получается perfect match: вы не тратите бюджет, а редакция получает хороший экспертный материал. Обе стороны в плюсе.

Не оставайтесь в тени, заявите о себе с помощью статей. Если не хочется разбираться самостоятельно — редакторы Markway готовы взять эту задачу на себя и раскрыть вас как эксперта.